也谈电视剧行业现状及影响因素

　　【摘要】本文阐述了我国电视剧行业的市场现状，分析了我国电视剧行业的竞争格局及市场化程度的特点，分析了当前影响电视剧行业的有利和不利因素。认为我国电视剧行业随着市场文化需求的不断提高和电视剧产业的不断扩大，电视剧市场也在不断发展。因此，要明确目前和今后我国电视剧产业的发展思路，做好相应准备，以适应不断变化的市场需求。
　　【关键词】电视剧；行业现状；影响因素
　　我国自从改革开放以来，电视剧产业已积累了雄厚的软硬件基础，而且影视业的发展锻炼和培养了一批优秀的管理人才和众多电视剧制作拍摄队伍。同时，公有民营公司及其他经济成分的影视公司实体在国内市场竞争中脱颖而出，积累了丰富的市场拍摄管理经验，掌握了一定的市场营销的新方式和新观念。本文就我国电视剧行业的市场现状及影响因素作一探讨。
　　一、我国电视剧行业的市场现状
　　1、电视剧制作技术水平不断提高和精品不断出现
　　当下，电视剧的制作技术水平的不断提高，数字技术的兴起，电子产品功能科学技术的提高，不断壮大了电视剧的社会影响。所以，电视剧也同时拥有了当前的市场份额和机遇。这就为电视剧产业的发展提供了强有力的基础。
　　2、社会资金和私企的进入，占据了电视市场的半壁江山
　　社会资金和私企的进入，占据了电视市场的半壁江山，同时又营造出一批从事电视剧行业的优秀民营企业在市场的份额。伴随着市场经济发展和市场文化体制改革的繁荣，私企作为新的经济力量，参与了电视剧文化市场的运作，不但繁荣了目前电视剧市场的运营规模，而且大大提高了电视剧整体品质的竞争力，不难看出，它对于加速目前电视剧产业化的进程是一个很大的提高。
　　3、电视剧行业市场供求不平衡
　　当前，电视剧行业市场供求不平衡，电视剧的投资风险大，盈利机构比例较低是电视剧市场的普遍现象。
　　我国电视剧市场远不如上世纪九十年代（2000年以前）卖方市场占主导地位。到了2000年后期的市场虽经几次变化波动，至目前国内市场电视剧供求状况还应该是供大于求的现状。从制作单位来看，目前有电视剧拍摄制作许可证的单位、公司最多只有一小比例的在拍摄制作运营电视剧方面的业务，而这部分的公司中能够真正盈利的单位少之又少，其余最多能保持不亏损就算万幸了。
　　随着市场文化需求的不断提高和电视剧市场产业的不断扩大，目前电视剧市场也在不断发展。就目前电视剧全年的总产量分析来看，应该是供大于求的状况没有改变。每年就有大概20%的电视剧在拍摄制作完成以后，可能因为题材、质量、制作等等因素而被市场抛弃和淘汰。大约只有30%的电视剧只能在收视率比较低下的非黄金时段播出且销售价格较低。同时，精品电视剧的供给却一直不能满足市场需求。电视台不断重播精品电视剧也不愿采购低质量的新剧，这样就导致了精品剧的重播率较高。
　　4、电视剧市场产业模式单一，面临走出困境
　　目前我国的电视剧产业链包括从策划、编剧、制作、发行到播放，甚至优秀经典电视剧的有关书籍、音像制品和其它衍生品。一开始就要从产业链的每个环节注重市场意识。但大多数公司单位都是采用一条龙式产销一体化运作形式，暴露出了电视剧行业的利润链条上，除了制作这个环节相对专业外，其他的环节如发行、商业开发（植入广告、衍生品开发、线下推广）等都未给予足够的重视。
　　5、急需出台适应电视剧产业发展需要的健全的政策法规
　　众所周知，在我国目前的电视剧产业制作领域中的资本份额大约有三种形式：一是国有资本的进入；二是民营经济的资本进入；三是国外资本的进入。在目前国有资本依靠垄断掌握了大多数行业的资源，但是资源配置却很低，相比而言，民企经济资源配置的效率较高，而且也表现出竞争强的特性。在中国目前的电视剧拍摄运作中是一支不可低估的力量。同时外来经济进入电视剧拍摄、制作、发行运作中又容易受到政策上的种种限制，使它又不能充分发挥作用。为此，必须尽快出台适应电视剧产业发展需要的健全的政策法规作保障。
　　二、我国电视剧行业的竞争格局及市场化程度的特点
　　第一，行业准入门槛较低、公司数量众多、市场集中较低、竞争比较充分。电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管理制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可证在逐步放松。目前对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。政策准入门槛较低，行业准入门槛较低使从事电视剧制作业务的企业数量增多。
　　第二，行业内公司实力差异很大，细分市场供求不均衡推动市场集中度的提高。当下电视剧制作公司数量众多，实力差距也很大。实力雄厚的电视剧制作公司如中央电视台和华谊传媒等已经具备了年产数百集的电视剧制作规模，且出品的大多为可以在电视台黄金时段播出的高质量电视剧，作品畅销，盈利能力较强。而有些实力不强的影视公司每年仅能出品1-2部电视剧，且大多只能在非黄金时段播出，销路自然就差，仅能保本甚至亏损。
　　三、当前电视剧行业的影响因素
　　1、推动发展的有利因素
　　（1）国家产业政策的扶持。从《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中可以看出，当前国家对包括电视剧业在内的文化体制建设和文化产业发展高度重视。这为电视剧业实现快速发展提供了良好机遇。
　　（2）国民经济增长带来的生活水平提高和文化消费升级。我国经济将在未来较长一段时间内保持快速稳步的增长，从而带来居民生活水平和可支配收入的增长。居民日益坚实的物质基础和提升生活质量的需求会释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力。作为正在高速增长的世界人口大国，电视剧业的市场发展空间仍然巨大。
　　2、制约发展的不利因素
　　（1）盗版冲击。盗版对于目前电视剧市场的冲击是显而易见的。尽管国家和电视剧企业、公司一起在打击盗版方面做出了很多努力，但目前盗版现象仍旧很猖獗。直接导致电视剧的音像市场逐步萎缩，音像版权收入占电视剧收入的比例较低。
　　（2）国际市场竞争冲击。我国电视剧产业化发展的起步远晚于国际发达国家。因此无论在资金实力、经营理念、管理水平、市场规模等多个方面与国际知名电视剧公司之间存在较大的差距。
　　电视剧行业所发生的采购主要是各类专业人员所提供的劳务，包括剧本、创作服务、导演服务、演员演艺服务及摄影、美工及其他配套专业服务。目前的电视剧业是以制片人、知名导演和知名演员为核心运作的。剧本创作者和摄影、美工等配套专业服务提供者在电视剧产业链中处于相对弱势地位，尚不足以对电视剧业经营构成影响。还有就是电视台作为播放渠道和载体，是电视剧销售收入的主要来源。所以电视剧制作和电视台之间是相互促进的关系。电视剧目前仍是电视台播出比重和收视比重最高的节目，优秀的电视据能提高电视台收视率，增加电视台广告收入。电视台广告收入的增加以及电视台对电视剧播出力度的加大，会提高对优质电视剧作品的采购数量和投入资金，从而推动投资制作方再加大电视剧的投入，出品高质量的电视剧。据调查，目前能够在黄金时段播出的电视剧制作成本平均在50-60万元/集，电视台采购价格在70-80万元/集。由于电视剧的购买客户为专业能力较强的电视台，因此双方基本按照成本，加上行业毛利率进行定价。也因此电视剧的整体毛利率水平基本稳定在30%左右。黄金时段播出的高质量精品剧的毛利率会略高于平均水平，而非黄金时段播出的质量平平的电视剧的毛利率则会低于平均水平。
　　而且，制作成本正在逐年增加，这是因为受整体物价水平提高的影响。另一方面更为主要的是由电视剧质量的提高所带动的。高质量的电视剧需要投入较高，直接提高了电视剧的制作成本。在制作成本不断提高的背景下，只有优秀的电视剧才有助于电视台提高收视率和广告收入。因此，精品剧相对来说与电视台的议价实力较强，电视台也愿意接受较高的价格。所以面对目前电视剧产业资本市场运营机制的大气候已经形成的良好环境，要进一步明确目前和今后我国电视剧产业的发展思路，做好相应准备，以适应不断变化的市场需求。