电视行业文化综艺节目崛起现象分析
摘 要 伴随着21世纪中国社会经济水平的不断提高，娱乐成了一种全新的生活诉求。电视作为主要的娱乐载体，承担了娱乐大众的社会角色。近年来，娱乐综艺节目大放异彩，然而，随着国家政策的进一步约束，市场的成熟和观众理性的回归，综艺节目不断进行着自我升级和进化。2017年以来，以央视《朗读者》为代表的文化综艺开始崛起，引领电视娱乐节目向深层次转变。
关键词 电视综艺；娱乐；文化；朗读者
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0126-03
1 文化综艺的清新突围
当今的电视荧屏，综艺节目当之无愧地成为各大电视台吸引眼球的一大法宝，各大综艺对收视率和广告商的趋之若鹜导致了节目的泛滥及同质化，竞争激烈的收视环境和“限娱”的国家政策在给综艺节目造成巨大压力的同时，也将电视综艺行业推向了新一轮的转型和升级。
20世纪90年代以来，我国综艺大致经历了港台模式、欧洲模式、韩国模式三个阶段，综艺节目在数量上呈现出爆炸式增长趋势。选秀和真人秀的出现，更是引起各大电视台竞相模仿，娱乐综艺节目呈现井喷之势。2015年，各大卫视综艺节目超过200档，而2016年更是达到了400档之多[1]。综艺节目日趋同质化和泛娱乐化，必然会引起受众的反感和审美疲劳，为文化综艺的突围提供契机。
2013年，《中国汉字听写大会》首登荧屏，文化综艺崭露头角，至2016年，文化综艺达22档。2017年伊始，央视更是推出6档强势文化综艺节目，其中，以《朗读者》为代表，受到观众热捧和广泛好评，堪称综艺市场的一股“清流”。
2 文化综艺崛起是各方合力的结果
电视综艺的升级和转型并非偶然，而是政策引导、市场演变、受众进化三者合力的结果。
2.1 “限娱令”的逐步强化
国家广电总局在2011年出台文件，规定黄金时段的娱乐节目每周播出不得超过3次；2013年，广电总局又向各大卫视下文，规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档；2016年，对涉韩电视合作项目也出台了新规定[2]。
国家一系列“限娱”政策意味着对娱乐综艺节目的管理进一步加强，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多层次多样化的收视需求。“限娱令”的颁布，必定会引导综艺节目向文化偏移，文化综艺在解决受众综艺需求的基础上，更可以以官方倡导的形式大行其道。
2.2 “娱乐至死”的市场饱和
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说道：“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”[3]于是，中国近10年来，靠引进、复制、模仿打造综艺节目吸引受众成了各大电视台都绕不开的诟病，然而，娱乐与综艺之间是否可以画上等号，综艺是否可以更多维地呈现，在娱乐综艺市场几近饱和的状态下引发了更多人的思考。“娱乐至死”的市场饱和，向综艺节目一定程度施压，而施压的结果却是加快了文化综艺的崛起进程。
2.3 受众理性和需求的进一步提升
当下，随着受教育程度的普遍提高，居民的文化素养也有了进一步的提升，这为受众接纳和欣赏文化综艺节目提供了前提。同时，快节奏和高压的都市生活让碎片化阅读成为主流，长此以往造成的却是人们面对信息爆炸的恐慌，加之同质、低俗的娱乐扩大了这种恐慌效应，他们更需要能带给他们文化抚慰内涵的娱乐节目。伴随居民文化素养提升的还有观众理性的回归，由简单的世俗审美逐渐转向更为成熟的批判审美，在这样的观念下，综艺节目只有具备更深的内涵和更富启迪性的内容，才能拨动大众的心弦。显然，受众的需求已从肤浅的“悦耳悦目”层面提升至深层次的“悦心悦神”层面，受众的深层次娱乐需求也呼唤电视市场更高形态综艺节目的出现[4]。
3 文化综艺如何从“走红”到“强盛”
《朗读者》节目制作人、主持人董卿在面对“文化综艺是否迎来春天？”的询问时，坦言如今的火爆并无法保证文化综艺的一帆风顺，好评如潮象征的也许只是未来市场的风向。那么，文化综艺从“走红”到“强盛”，广大传媒人又该助力哪些方面呢？
3.1 理念上：处理好文化综艺与娱乐综艺及科教节目的关系
面对文化综艺时，我们需要树立正确的理念，即文化综艺与娱乐综藝都是电视综艺市场的两大组成部分，无孰优孰劣之分；同时，也要避免将文化综艺发展成教育节目，文化综艺的教化应该是随着综艺节目“润物无声”的。
3.1.1 文化与娱乐是综艺的双向驱动力
在文化综艺崛起后，往往会存在某些观点，认为只有文化综艺才是对观众有益的，“逗乐”“搞笑”“吐槽”的娱乐综艺是低级的，是相形见绌的，都应该被市场所淘汰。对于综艺市场而言，文化和娱乐是缺一不可的，特别是面对当下的都市生活群体，高压和快节奏的生活使他们对工作之余的休闲娱乐充满渴望，而娱乐综艺节目恰好能满足这类群体的需求。因此，文化和娱乐是综艺的双向驱动力，两者的关系不是竞争与博弈，而是互为补充、相辅相成，两者相得益彰才能更好地营造健康的电视综艺生态环境，有利于不同受众群体的自由选择。
3.1.2 文化综艺不等同于科教
文化综艺带有与生俱来的使命，文化综艺崛起彰显的，不仅是中国电视综艺行业的进步，更是一种文化自信。在全球化加剧的形势下，面对韩流、美剧等文化形态的来袭，充满中国元素的文化节目饱含传统文化的积淀，传达着清醒的民族意识，这是一种电视行业牵头，社会响应的文化自信。然而，文化的传承总不免陷入教化的桎梏，对于电视综艺节目而言，审美教化，文化熏陶固然重要，但如果一味地传授严肃而枯燥的文化知识，就失去了综艺本身的审美娱乐功能。文化内涵深厚无可厚非，但如果节目充斥着说教色彩，就会使观众得不到看综艺节目本身而应有的舒缓身心、释放压力的效果，红极一时的《百家讲坛》不免在一定程度上走入了文化说教的怪圈。因而，好的文化综艺，应该是文化的内容，娱乐的手段，既满足观众的感官需求，又能充实内心世界，起寓教于乐的作用。