在当前全球经济不景气的大背景下，家电行业形势不容乐观，面临原材料价格反复波动、运营成本居高不下等行业性难题。
2012冷年受国家政策退市等因素影响，国内空调市场销售规模明显萎缩，但国内一些空调品牌依靠技术创新和产品结构调整，依然实现了市场份额的同比上升或持平，这再次印证了创新是制造业升级的良药。
7月已过，空调行业2012冷年业已进入收官阶段。
国家信息中心对全国重点城市空调销售情况进行了统计分析，并于日前公布《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》。该报告显示，尽管2012冷年受国家政策退市的影响，国内空调市场销售规模明显萎缩，但国内一些空调品牌依靠技术创新产品结构调整，依然实现了市场份额的同比上升或持平。
在这其中，位居一线品牌的海尔空调，在整体规模、变频等四项指标中，占有率同比增幅均超过30％。特别是在2012冷年最具市场潜力的变频领域，其占有率同比增幅超过45％，成为行业增速最快和最为明显的品牌。
奥维监测数据也显示，海尔在2012年上半年表现相对突出，在行业整体收缩的时候，海尔空调逆市发力整体有所上升，特别是其与去年同期相比，尽管没有了政策扶持，仍表现出了平稳有升的态势。
增速行业最快
2012上半年，受家电下乡补贴政策陆续结束的影响，白电市场普遍迎来了发展的考验期，在下乡补贴结束、节能补贴尚未实施的政策空档期，如何保持企业销售增长，成为所有家电企业需要认真面对的问题。
空调行业市场表现整体不乐观。相关统计数据显示，今年1-6月份，受房地产市场低迷等因素影响，国内空调行业整体销量同比下滑超过20％，直到“五一”小长假开始，空调销售市场才开始回暖。
在此严峻情况下，作为一线品牌的海尔仍实现了逆势增长。从报告来看，海尔空调在整个2012冷年表现突出，不仅整体规模增长、一二级城市市场份额和壁挂式空调销量等四项指标中实现超过30％的增长，而且在最具技术领先优势的变频空调市场，海尔的市场占有率也大幅提升，同比增长超过45％，成为包括一线品牌在内各个品牌中增速最快也是最为明显的品牌。
相关数据显示，与去年同期相比，2012年变频空调销售量排行前5名品牌集中度，由去年的79.24％上升为81.75％。这充分说明变频空调已经成为目前市场的主流趋势。
据中怡康2012年上半年统计数据显示，海尔空调多次占据行业第二名位置，最重要的是，其与整体空调市场第一名的占有率差距越来越小。
创新基因奠定逆势上扬
对于海尔空调的逆势上扬，有业内人士分析认为，这再次证明要克服危机带来的负面影响，应积极进行技术变革与创新升级，占据新一轮发展的科技制高点。“空调市场寒冬的来临，正是市场、企业需要进行调整的时机，否则难挽颓势。”行业专家表示，国家刺激政策有始就会有终，只有少数几家企业意识到依靠技术创新保持发展增速，这也是企业持续增长的希望所在。
海尔空调始终坚持创新，并抓住了调整的时机，在补贴政策如火如荼之时仍努力实现基于满足用户需求为前提的技术创新，为其实现逆势上扬奠定了创新基础。
“不同于行业其他品牌，海尔空调依靠的是开放式研发平台，可以在短时间内聚合起全球优势资源，譬如来自日本变频研发中心的专家。”有业内人士告诉记者，据他所知，宽带无氟变频技术就是海尔与日本专家共同努力的结果。现在这一技术被普遍运用于海尔节能变频系列空调，可实现节能59.3％，1分钟内室内有效降温的制冷效果。
海尔空调的负责人员告诉记者，根本原因在于他们通过无所不在的互联网，让最广泛用户参与到产品研发中去，确保每一款新品都是基于满足和创新用户需求的目的。“用户怎会不青睐有自己的设计元素在里面的产品?我买海尔空调是因为它省电多，制冷快，而且还立即兑现补贴。长远看，买一台高能效变频空调肯定比三四级能效的产品划得来。”海尔空调用户高小姐告诉记者。用户购买的着眼点是海尔空调能为自己切实解决使用难题。
随着节能补贴政策的不断推进，海尔空调在节能变频技术领域的领先优势已持续显露。而随着消费者对空调功能的重视，以及家电行业节能趋势的日渐明显，海尔空调依据用户需求而创新研发的产品，更加受到更多消费者的欢迎，推动了海尔空调市场份额不断增加。六七月份节能补贴新政首次将节能变频空调纳入补贴的做法，助推了海尔空调的市场份额。据中怡康统计数据显示，6月4日-7月1日，海尔空调销量稳居行业第一，特别是在节能变频空调品类，海尔的销量是第二名的2倍多。
以2012年初海尔推出的宽带无氟变频技术为例。针对性解决用户关注的节能、速冷、静音等需求，海尔空调率先研发成功的国际领先的宽带无氟变频技术，不仅较普通三级能效变频空调的基础上节能效率提升59.3％，同时提升空调制冷速度，实现1分钟速冷等。
近年来，随着节能消费需求的增加，具备舒适节能优势的变频空调市场占比也明显压过定频空调风头。变频空调成为空调企业抢占科技制高点的主要武器。作为首家引进变频技术的中国空调企业，海尔空调从1993年推出中国第一台变频空调至今，引领中国节能空调实现了三次技术变革。2012冷年，依托在日本建成的变频研发中心，海尔空调在全球率先推出了第三代变频技术——宽带无氟变频技术。这一技术在变频空调上的应用，不仅提升了产品本身的节能效果，在制冷、制热、静音等方面均有大幅提升。这一国际领先的变频技术实现了较普通空调省电59.3％的空调行业节能水平新纪录，同时其独有的1分钟速冷、3分钟速热等领先优势，真正满足了消费者对空调快速制冷制热、节能省电、静音舒适等多重需求。正是凭借这一技术优势，海尔变频空调的占有率同比增幅超过45％，成为行业增速最快和最为明显的品牌。
相关统计数据显示，在新近出台的高效节能空调推广目录中，海尔空调变频产品再次悉数中标国家节能补贴且居行业首位，并且海尔空调此次中标的变频产品，全部采用了宽带无氟变频技术。同时，在该技术的基础上，除甲醛、美容保湿等差异化功能更满足了消费者的个性化需求，让消费者体会到了为其量身定制的贴心产品，成为众多消费者购买节能补贴产品的首选。
“用户持币观望，并不是因为没有购买空调新品的需求，而是没有看到能满足自己生活需求的产品。”海尔空调相关负责人表示，将用户的最本质生活需求凝聚起来，用以指导新产品、新技术的研发方向，是海尔空调能够在补贴政策退市、市场渐趋饱和的环境下仍保持45％高增速的原因。
提前布局新技术新产品
眼下是不少空调企业还在为2012冷年收官进行最后一搏之时，海尔却已经率先发布2013冷年的新品战略。敏锐的消费需求洞察力和前瞻力，以及2012冷年突出的市场表现、引领全球趋势的技术创新，都是其快人一步的重要原因。对于整个行业来说，一线空调品牌的技术创新也是整个行业的风向标，为其他品牌做出榜样，推动行业加快创新升级。
海尔空调近日在业内率先发布的2013冷年新品战略，以全新的颠覆式技术创新再次占得新冷年市场先机。伴随新一轮节能补贴新政和阶梯电价的实施，占据技术领先优势的海尔空调，已经率先迈出2013冷年的步伐。在即将到来的2013冷年，海尔空调仍旧将企业的发展、增长瞄准了技术创新。持续地创新，不断刷新着家电行业的纪录，也成为危机来临时企业逆势增长不可或缺的武器。此次海尔推出放入颠覆传统空调外观设计、送风方式及行业噪音极限的创新产品，均是其引领行业技术创新潮流的代表。以圆形帝尊系列空调为例，其采用高贵典雅高脚杯造型设计，颠覆了传统空调有棱有角的直线型设计，形状类似于圆柱。最重要的是，其行业独创的竖向出风方式及智能人感技术，满足了消费者对空调大面积送风、送风柔和舒适等需求。
有分析人士预计，海尔空调强势新品的亮相，为消费者带来更加高品质的绿色低碳生活体验，有助于海尔空调继续巩固行业、市场引领者、主导者地位，同时也将有效带动空调市场产品结构调整，加快企业在空调节能技术等研发领域的投入力度，提升整个行业的技术研发实力。
(本刊记者)