浅谈网络流行语对广告创意的影响
摘 要：借助于网络传播巨大力量的推动，网民之间使用频率高的句式和词汇迅速成为网络上的流行语言。网络流行语幽默、简洁、反映社会现实，众多广告文案撰写者也迅速地关注到了这些特点，并在其广告作品中将网络流行句式和词汇进行改编和运用。因此，如何使网络流行语和广告文案的结合发挥更大的效果也就成了急需考虑的新问题。本文从网络流行语在广告创意应用存在的问题入手，找出网络流行语在广告创意应用的策略，旨在挖掘网络流行语对广告创意的影响。
关键词：网络流行语 广告 创意 策略
1.网络流行语的定义
网络流行语也可以称之为是网络互联网上面所使用的特定语言，也是所有网民一种特定的表达方式。结合不同语境可以将这些流行语进行不同层次的分类。从专业角度来看，网络流行语具备两个很明显的特征，第一是偏向于年轻化，第二文化深度的要求。所谓的年轻化是指很多使用网络流行语的网民都是青年群体，整体偏向于年轻化，这与青年人的热情和活力有着密不可分的关系。网络流行语第一次出现是在上世纪90年代，很多网民在聊天的过程中使用这些幽默的语言，在使用一段时间之后，这些语言慢慢变成了一种特定的习惯。随着大数据时代的到来，互联网技术也得到了前所未有的发展，而这种流行语在互联网时代得到了又一次的爆炸式发展。
2.网络流行语在广告创意中的影响
2.1网络流行语对广告创意的积极影响
2.1.1提高关注度继而主动传播
和其他呆板、枯燥的广告相比，在其中添加当下流行的语言和词语，更能够和眼前流行的话题和事物相结合，让受众耳目一新，所以在情感和心理上和消费者达成一致，更能够吸引消费者的注意，从而提高受众的关注程度。而流行语在广告的文案中的出现就是为了一个传播的中心点，因而高点击率、转发率的视频连接点就出现了。当出现连接的部分被受众广泛转发之后，就可以看出这些广告对受众的吸引力究竟有多大，在这种情况下可以很好的提高产品的市场知名度。
2.1.2使受众在轻松的氛围中接受信息
众所周知， 如果想要广告可以起到很好的宣传作用，并且保证可以刺激受众的购买欲望，那么就需要保证用户所有的信息都是自愿接受的。随着互联网时代的到来，网络流行语成为了这个时代非常重要的标志，很多广告商为了增添广告内容的趣味性，选择在广告文案中使用特定的网络流行语，确保受众可以以一种自愿的态度接受这些信息。
2.1.3提升产品、品牌的好感度
网络流行语本身带有非常浓厚的趣味性，可以拉进与受众之间的距离，因此才可以给人留下深刻的印象。如果想要一个产品的宣传广告更加幽默风趣，可以很好的刺激受众的购买欲望。从这个角度来说，一方面希望受众可以牢牢地记住这些广告，并且不断的进行二次传播，另一方面是为了达到让观众也喜欢这些产品的目的。
2.2网络流行语在广告创意中的消极影响
2.2.1不能突出主题
广告语作为产品特色与品质的代言人，是让消费者能够通过广告语就能直观的了解产品以及品牌的相关信息的。广告语的使用可以选择不同的诉求点，但是就算表达的东西不一样，但是他们想让消费者购买该产品则是广告语的主要目的。但是如果广告语不能很好的表现出主题的话，会使大众把关注的焦点放在那些流行元素上，从而忽视广告语本身所要传达的产品信息以及产品品牌。
2.2.2影响宣传效果
有的商家为了博得眼球，造噱头，对网络流行语没有分辨就使用，有时候一些具有争议的网络流行语或者一些带有粗俗的语言有可能会给企业带来负面的影响。
2.2.3缺乏针对性
在针对儿童这一群体作广告时，使用一些不适宜的网络流行语，针对老年人的广告时，使用晦涩难懂，或者新潮的流行词，这样就无法体现其产品的价值。如CBD，译为中央商务区，但是这个词语流行起来，许多楼盘，商圈都想跟他沾一点边，“XXX住宅，泛CBD的高端家园”，这则广告的“泛CBD”就有好多人不知道是什么意思。
3.完善网络流行语在广告创意中的策略
3.1网络流行语必须符合品牌形象和产品特色
我们在这里所提到的品牌形象主要是指企业在某一特定市场中营造出来的公众形象，而这一形象主要体现在消费群体对该品牌整体的评价。从这个角度来说，广告商在选择将网络流行语作为宣传手段时，必须确保所使用的网络流行语与产品本身有着相应的联系，借助这一基本的内容实现对产品的进一步影响与宣传，如果不遵循这一规律，可能会给公司的经营带来更多的损失。
3.2规范使用广告语言中的网络流行语
在实际的设计过程中一定要根据具体的问题进行分析，同时还要遵守相应的设计原则，结合不同类型企业的品牌形象，使用正确的网络流行语进行特定的宣传。很多消费群体往往会从广告语言的角度来判断企业产品的市场价值，因此广告语的使用就显得尤为重要。
3.3构建营销体系找准广告诉求点
就当前的实际情况来看，使用流行语的群体年龄集中在15到30岁左右，大多数为学生以及一些上班族，所以厂家在借助网络流行语实现产品宣传的过程中一定要考虑到广告诉求点的具体要求，如果不遵守这些原则，可能会使得产品的信息无法准确地传递给受众。广告设计人员在完成创作作品之前，必须根据产品自身的基本特征，设计出可以吸引受众注意力的作品。如果不考虑产品诉求点的基本要求，那么可能会使得广告宣传出现事倍功半的效果。
总 结
从客观角度来说，在对广告内容进行设计的过程中，并不能够一昧的追求标新立异，还需要考虑到社会舆论环境以及其他外部因素，不能只是为了一昧的宣传而应用一些不符合主流思想的宣传词汇，当然，任何消费群体都能够对流行语进行自我解答，为了避免歧义或者是理解偏颇的出现，必须确保所有的文字都能够对广告宣传产生正向的意义，将流行语的宣传语广告语的设计紧密结合在一起，真正实现广告宣传的积极作用。
参考文献
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