纸媒的命运：逐渐减少并最终退出历史舞台

　　“报纸消亡论”早已不是新鲜论点。自2008年以来，西方先后又有几十家报纸倒闭或申请破产保护，我国的中央级报纸《中华新闻报》也宣布清产结算，报纸是否会消亡的讨论再次炙手可热。随着手机的普及和手机阅读功能的完善，报纸的市场呈现明显的萎缩。但报纸的消亡毕竟还没有成为现实，对这个问题的讨论仍是见仁见智。
　　纸媒是指报纸、杂志、图书等以纸张为载体的媒体。作为纸媒的不同形态的报纸、杂志、图书具有不同的功能，其生命周期也有一定的差异，包括发育期、成长期、震荡期、成熟期和衰落期。本文将从传媒发展规律、科学技术发展、人类代际更替、生态环保需求和市场供给需求五个方面讨论这个问题。
　　一、由传媒发展规律看纸媒将退居次位
　　传播媒介是传播赖以实现的中介，是传播活动中具有自身内在特性与规律的客观存在。对社会的发展起着直接而有力的影响，因此加拿大著名传播学者马歇尔·麦克卢汉提出了“媒介是人体的延伸”、“媒介就是信息”的观点。
　　人类早期主要依靠口语进行信息传播，在相当长的一段时间，人类社会只有人际传播、组织传播和群体传播而没有真正意义上的大众传播。印刷术的发明使大批量复制信息成为可能，人类传播由此进入了大众传播时代。印刷机的出现迎来了近代报刊的诞生。电子传播技术的发展，引领人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会，传播媒介也进入了一个前所未有的整合和发展的新时代。网络和手机被定义为继报纸、广播和电视之后的第四媒介和第五媒介。人们的获取信息的渠道和阅读习惯都发生了巨大的变迁。
　　从媒体的历史演进过程来看，每一次新的媒介的产生都对旧的媒介造成巨大的冲击，但没有哪一种大众传媒，因为一种新兴媒体的出现走向消亡。各种媒介在你来我往中逐渐找到自己的位置，分食着人们的生活和时间，从传媒发展规律看，报纸、杂志、图书等纸媒不会被网络取代，但随着网络的日益普及，通过网络获取传统纸媒所承载的信息越来越便捷和广泛，纸媒势必会退居次位。
　　二、由科学技术发展看纸媒将被电子媒介取代
　　纸媒作为与广电、网络同一层面的媒介，不会消亡，但人类的信息传播载体在不断变化，纸媒被数字媒体取代是不可逆转的潮流。
　　报纸新闻网站为网民免费提供PDF电子版报纸版面内容，使网上报纸阅读更适合网络的阅读习惯；与新闻门户网站的合作，传统报业近乎于免费地提供内容给新闻门户网站，则使更多的人不再阅读报纸，都到网络门户上去看新闻；移动终端的兴起，报纸又纷纷到PAD和手机上开辟新的基地——客户端，也都是免费奉送。越来越多的人已不再阅读纸媒，因为报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容，而且是越来越方便、越来越快捷。纸媒似乎将被数字媒体彻底取代。据央视市场研究（CTR）5月初发布的数据，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近五年新低。广告的衰退源自于发行的下滑，报纸零售市场全面萎缩，订阅市场增长乏力。人们的阅读习惯发生深刻变化，报纸发行面临很大危机。人们可以通过手机、ipad、电脑看新闻、文章、学术论文和小说，而不再选择报纸、杂志期刊和图书。作为文字的载体，纸张不是唯一，虽然目前手机、ipad和笔记本电脑等具有不便携性、需要电源、本身较昂贵普及率有限等诸多缺点，纸媒仍然无法被取代，但随着科技的发展，经济的发展，可折叠、具有存储和联网功能的电子纸的发明。这些问题也将不再是问题。从这一点来讲，纸媒是必将被电子媒体取代的。
　　三、由人类代际更替看纸媒将不再是必需品
　　对那些在纸媒时代成长起来的人来说，他们已经习惯了这样一种传播方式。然而，历史发展的规律不以人的意志为转移。新一代人是伴随着数字媒体成长起来的。他们热衷于使用和开拓更新更便捷的新闻媒介。从新闻门户网站到互动社交网站，从PC机到手机等网络移动终端，数字媒体已逐渐走向成熟，人们的阅读习惯已然改变。
　　根据“第九次全国国民阅读调查”，2011年我国18周岁至70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。其中网络在线阅读增幅达65.2%，手机阅读和电子阅读器的接触时长增幅分别为31.1%和77.7% 而“纸质阅读仍占7成以上”中的大多数是中老年人，他们不习惯或不会使用电子阅读。那么若干年之后，今天习惯于在线、手机、电子阅读器阅读的青少年成为主要阅读人群的时候会怎样呢？
　　未来的30至50年是由于阅读习惯以及技术的不成熟造成阅读市场载体的混合，而习惯了纸媒的一代人逐渐退出历史舞台后，新一代的阅读主体不再需要纸媒，而新一代的载体在技术上、成本上已经不再是阻碍因素时，将不再有人对纸媒留恋，退出历史是不可逆转的趋势。或许纸质印刷读物昂贵的单位价格，以及电子媒介的普遍性将使之变身为一种多余的物品，成为品味或是尚古风尚的标签，如同在汽车时代骑山地车是休闲的象征，饮茶是地位、品味的标签。
　　四、由生态环保需求看纸媒将让位
　　在全球“节能减排”的宏观背景下，2010年5月13日，中央政府门户网站发布《国务院办公厅转发环境保护部等部门关于推进大气污染联防联控工作改善区域空气质量指导意见的通知》，在“加大重点污染物防治力度”中明确将“印刷”行业列入“开展挥发性有机物污染防治”范围。显然，报纸印刷业已经遭遇环保政策的挑战。
　　众所周知，出版业及报业不仅消耗大量的木材，而且造纸业本身又是重污染行业。虽然目前的新闻纸有更多的原料来源，但依然离不开木材这一重要原材料。纸张回收也是高污染工业。其所必须的漂白和化浆工艺需要消耗大量的电力和新鲜的水。同时，这个过程也生产出大量的有毒废弃物，这些废弃物必须处理后才能排放。而且，多数造纸厂位于偏远地方，成包成捆的经过循环处理的报纸需要卡车或轮船长途运输，这会消耗掉许多石油，并且排放出大量的碳氧化合物。
　　由此而论，对森林的破坏和对环境的污染，是导致报纸走向消亡的直接原因。虽然新的媒介是否在生产、使用以及回收全过程都更环保，尚需时间的验证，但自然环境已逐渐接近它所能承受的环境污染的最大负荷，造纸业的巨大污染终究会将人们推向这样的选择：读报的需要必然要让位于环保的需要。