中怡康时代：四大优势助推滚筒洗衣机前行

　　近年来，滚筒洗衣机正逐渐取代波轮洗衣机的行业主导地位，其市场前景也被看好，原因何在？根据中怡康时代的统计数据，笔者认为可以归纳为以下几个方面。
　　一、消费者青睐
　　从近几年的洗衣机销售量来看，滚筒洗衣机销量不断攀升，中怡康监测数据显示，2016年滚筒零售规模为961万台，同比2015年，增幅达17.9%，占市场比例28.9%。而波轮洗衣机的零售量份额从2015年51.1%下滑到46.8%。滚筒洗衣机的销量主要有两个来源：新增需求和更新需求。中怡康推总数据显示，目前市场上洗衣机的保有量为3.9亿台，其中滚筒0.6亿台，波轮2.2亿台。由于滚筒洗衣机在节水和洗护上的良好表现，市场上一部分波轮洗衣机将会被滚筒洗衣机取代。
　　二、大容量洗涤功能
　　大容量洗衣机成为洗衣机市场上一个明显的趋势，大容量在品类选择上也趋向滚筒洗衣机。中怡康线下月度监测数据显示，2015年1-7月，上市新品波轮375个型号，滚筒226个型号，其中8KG及以上波轮104个，比重为27.7%，滚筒117个，比重为51.8%；2016年1-7月，这一比重，波轮为49.8%，滚筒为80.8%。数据表明8KG及以上型号，滚筒的投入型号及比重都优于波轮产品。
　　此外，厂家对容量段的关注度也发生了转移，中怡康线下月度监测数据显示，2015年1-7月8.0-8.9KG投入型号75个，9.0-9.9KG投入型号25个，2016年同期，8.0-8.9KG投入型号109个，9.0-9.9KG投入型号49个， 8KG型号数量增幅为45.3%，9KG产品型号投入96%，增幅远高于8KG产品，显示厂家的重心已经开始向9KG滚筒倾斜。
　　三、变频功能
　　变频功能在洗衣机上的运用主要体现在两个方面：降低噪音；加强对内筒旋转方向及速度的操控。较之于波轮洗衣机，这两点在滚筒洗衣机上能得到更好的体现，所以变频功能基本成为滚筒洗衣机的一个标准配置。另外变频功能的成本对载体的要求也相对严格，滚筒洗衣机有更高的溢价能力，也是变频功能选择滚筒的原因之一。中怡康线下月度监测数据显示，2016年1-7月，变频滚筒零售量同比增幅为40.0%，零售额同比增幅24.7%，而变频波轮的零售量同比增幅为-6.9%，零售额同比增幅为-8.7%。
　　四、智能功能
　　智能功能在洗衣机产品上的体现，在笔者看来主要有两个，其一是WIFI功能，另一个是智能投放功能。
　　中怡康监测数据显示，2015到2016年，带有这两个功能的洗衣机增幅明显。其中，WIFI智能型号增加165个，占新增智能型号的比重为80.9%，零售量同比增幅640.0%；自动投放型号增加81个，占新增智能型号的比重为39.7%，零售量同比增幅49.4%。在洗衣机品类上，智能波轮新增型号比重为32.4%，零售量同比增幅84.8%；智能滚筒新增型号比重为67.6%，零售量同比增幅123.1%。可见，WIFI智能洗衣机的增幅远高于自动投放功能洗衣机，滚筒洗衣机在智能上的表现要优于波轮洗衣机。
　　至于这两个功能在滚筒和波轮的选择上，2016年1-7月，99款智能波轮型号中，65款具有WIFI，39款有自动投放功能，而179款智能滚筒型号中，116款具有WIFI，106款有自动投放功能， 43款二者兼具。相对于WIFI，自动投放功能对洗衣机的要求更高，因此也更偏向于加载在滚筒上。
　　也许目前的洗衣机市场比较困难，但是不管洗衣机市场将会遭遇和经历什么，滚筒产品都将会脱颖而出。