2015年上半年，洗衣机线上市场的零售量达340万台，同比增长50%；零售额近49亿元，同比增长53%，量额增速远远高于线下市场。
从2015年上半年的发展势头来看，伴随着洗衣机在线市场的蓬勃发展，越来越多的厂商意识到在线市场的重要性，加速在线市场的渠道布局和全线产品的铺货。洗衣机市场的主要动力来自产品结构的持续升级，线上已经成为非常重要的销售渠道。综合各方数据，洗衣机线上市场的零售量已经与国美、苏宁线下零售量总和相当。差异化高端产品初露锋芒
从产品类型来看，波轮和滚筒洗衣机市场占比合计超过90%。其中，波轮洗衣机仍然占据了线上市场将近一半份额，但与其他类型相比增长幅度并不占优势；滚筒洗衣机以40%的市场占比位居第二，同比增幅近60%，并在进一步抢占波轮洗衣机的市场份额。单缸洗衣机2015年上半年零售量和零售额同比均出现下滑，是唯一负增长的品类。双缸洗衣机的增长则较为平稳。
自2014年出现大幅增长后，全自动消毒洗衣机、干洗机等具有自清洁、自动消毒等功能的差异化高端产品在2015年上半年依然保持了良好的增长态势，增幅远高于其他产品。随着居民生活水平的提高和大品牌企业的力推，上述产品的销售在线上还有巨大的增长空间。
变频洗衣机获得消费者的青睐，尽管与线下35%的市场份额还有较大差距，但2015年上半年的零售量和零售额同比增幅都超过130%，市场占比也突破16%。目前非变频洗衣机还是消费者线上首选，市场占比超过80%，增长势头良好。
洗衣机大容量消费趋势在2015年上半年愈发明显。线上最畅销容量段进一步上移，7公斤以上中大容量产品的零售量占比已经超过35%，7.0～7.4公斤、7.5～7.9公斤以及8公斤以上产品的零售量占比均有所增加，同比增幅都实现了翻番或接近翻番。不过线上大容量化的步伐还稍落后于线下，后者7公斤以上中大容量产品的市场份额已经接近65%。线上7.0公斤以下产品的零售量增长开始趋缓，市场占比也出现较明显的下滑。不过5.5～5.9公斤产品的零售量增长惊人，超过了200%，是洗衣机所有容量段中最快的。4.5～4.9公斤和5.0公斤～5.4公斤小容量产品的零售量则有不同程度的下滑。
国内品牌逆袭市场
2015年上半年，洗衣机市场的整体均价基本保持稳定。单缸洗衣机的均价上升幅度较大，滚筒洗衣机的价格略有上浮，波轮和双缸洗衣机的价格有一定程度的下降。由于厂家在研发和产品推广方面做了很多努力，变频和中大容量洗衣机的线上售价继续小幅下降，7.5～7.9公斤以上产品的降幅更为明显，8.0公斤以上产品的价格不降反升。分价格段来看，不同价格段产品的销售都出现了增长，表现远好于线下。600元～800元产品和2400～3400元两个价格段的销售增长最为明显，同比增长率都超过了120%。
在洗衣机市场上，国外企业的表现曾相当强势，不过随着国内企业崛起，形势已被逆转。2015年上半年，国内企业在线上的零售量和零售额份额分别达到74%和62%，领先优势大于线下。线上零售量排名前10的企业中，只有3家来自国外。
海尔继续领跑市场，市场占比稳定，线上老大地位无法撼动。美的系增长很快，小天鹅和美的线上合计市场份额已与海尔旗鼓相当。特别是小天鹅201 5年上半年表现突出，无论是零售量还是零售额都取得了翻番的增长。作为洗衣机行业新军，格兰仕近年来的表现让人眼前一亮，但是2015年上半年格兰仕线上销售业绩增长并不明显，其以“低价”为主导的营销思路需要引起反思。老牌洗衣机制造商西门子和三洋在线上销售保持稳定，零售量和零售额都有比较明显的提升。