消费电子:中国市场风景独好,外资品牌攻城略地
2011年新年前的一天，北京国美电器马甸新活馆。新年的气氛渐浓，店家的促销活动也已经拉开帷幕。研究生毕业的小雨正陪他的姥爷购买冰箱。转了几家电器柜台之后，他们的目标最终锁定了某外资品牌。
问及为何做出这样的选择，小雨说：“外资品牌的品质比较可靠，信得过。”
中国市场：消费电子的沃土
去年11月17日，麦德龙旗下跨国电器零售商Media-Saturn携手富士康在上海开设首家门店——万得城fMediaMarkt)，欲强势抢滩国内家电零售市场。根据规划，两年内其在上海地区的资金投入将达到2亿美元；至2012年，万得城在上海门店数量将突破10家；在2013年至2015年期间，中国市场的门店数量计划超过100家。
外资家电连锁企业试水中国，正是看上了中国蒸蒸日上的家电市场。不仅外资企业如此，国内企业也不甘落后。近日，苏宁国美两大家电巨头同时高调抛出2011年扩张计划，两店均表示要在今年内再开400家左右新店。
有专家表示，目前中国已成为全球最大的消费电子产品制造基地和第二大消费电子产品市场。而且，这一市场仍在高速发展。
全球金融海啸的爆发，曾经给全球消费电子产业带来了巨大冲击，唯独中国市场风景独好：不仅中国消费电子企业依托中国市场的巨大商机保持了增长势头，一些跨国企也在中国实现了正增长，一定程度上冲抵了在欧美市场大幅下滑的颓势。
据外媒报道，美国消费电子协会(CEA)预测，今年全球消费电子产品零售额将在去年8730亿美元的基础上增长10％至9640亿美元。去年，北美地区消费电子产品零售额增长10％，西欧地区去年增长8％，中国增速则由2009年的3％提高至24％。
美国消费电子协会及捷孚凯(GFK)的研究也表明，中国2010年消费电子产品零售总额预计达到全球零售总额的13％，而2009年这一数字为12％。目前，亚洲消费类电子产品市场规模已与美国和西欧两大地区之和相当。
北京中怡康时代市场研究有限公司认为中国消费电子持续增长首先是受整体经济形势回暖的影响，同时，“家电下乡”和“以旧换新”等针对性和推动性政策拉动作用明显。今后，中国政府将继续有节奏地实施系列刺激政策，强有力的内需刺激政策势必放大中国对消费电子产品及配件的需求，中国在全球消费电子产业中“发动机”的角色也会随之日益凸显。
另外，消费电子产业正在进行的产业升级也是拉动中国消费电子销售持续增长的驱动力。因此，看准了中国的市场，各外资品牌纷纷在中国展开攻势。
攻城略地，平分秋色
瞿文超认为，国外品牌进入中国市场为中国消费电子的发展带来了活力，其电子产品在技术、研发、基金、品牌方面的领先优势，且更新换代较快，产品向着更加环保、更加节能的方向发展，积极影响并推动着中国消费电子的快速发展，其产品销售一直保持较高的增长率。
彩电方面，夏普、索尼、LG、三星、松下、三洋、东芝等品牌在中国的发展势头较好；冰箱、洗衣机方面，西门子、博世、三星、索尼、LG、CANDY、伊莱克斯等品牌增长较为强劲；空调方面，LG、三菱重工、大金、松下、伊莱克斯等品牌成为市场的领跑者；手机、数码、电脑方面，诺基亚、摩托罗拉、三星、LG、夏普、HTC、佳能、索尼、三星、苹果、戴尔、惠普等品牌在中国市场表现良好。总体来说，消费电子方面的外资品牌在中国市场的占比达到50％左右，占据中国电子消费市场的半壁江山。
这是外资品牌的情形。但近年来国内品牌的表现丝毫不输于它们，甚至在很多方面已占据优势地位。调查表明，在彩电、冰箱、洗衣机、空调方面，销售额前十强中，国内品牌居于领先地位，所占市场份额远超外资品牌；在MP3、MP4和热水器方面，国内品牌和外资品牌所占市场份额并没有显著差异；而在笔记本电脑、手机、数码相机和摄像机方面，外资品牌则占据有利地位。
大中电器马甸店的店长告诉记者，在白电领域，海尔和西门子是两个巨头；在黑电领域，外资品牌如索尼、三星、LG、夏普，和国内品牌长虹、TCL、康佳和创维等一道占据了大部分市场份额。
捷孚凯的一项调查显示，2008年下半年之后，国内品牌和外资品牌之间关于液晶电视的竞争格局发生重大变化。外资品牌的市场份额难敌下滑颓势，而国内品牌则一路高歌猛进。
百度数据研究中心的调查显示，2010年第三季度，就家电品牌关注度来说，前十名品牌中，国产品牌和国外品牌各占一半。但总体而言，国产品牌表现更加突出，占据前四名的位置，另有海信排名第八。国外品牌中，索尼、松下、三星、西门子和飞利浦进入榜单，其中索尼以3.5％的关注度成为最受网民关注的国外家电品牌。
外资品牌，一份难舍的情结
小雨对记者说，他的手机、电脑、MP3无一不是外资品牌。在他看来，产品质量最重要，而外资品牌通常在质量方面让他放心。国内的牌子，不能说质量不好，但有些让他不敢恭维。
小雨说，他的姥爷，曾经很早的时候买了一台某外资品牌电视，“服役”20多年，至今仍能看。在他那个年代，该品牌电器非常流行，家里的几代人都使用过其产品。最近，家里的一台国产冰箱开始频繁“罢工”。“这个牌子售后服务很好，随叫随到，但产品用了一段时间就出现了故障，需要经常修理。”他对此深感无奈，于是又回归外资品牌。
吕先生告诉记者他也有一台某外资品牌冰箱，20年前买的，至今仍能运转。他对于外资品牌有着一种特殊的偏爱，家里电器除了一台抽奖中的国产电视，基本都是外资品牌，新近刚买了一台46英寸的某外资品牌等离子电视。他说，“不得不承认，很多方面国内品牌还是有些差距。”
刘女士曾经有一台某外资品牌洗衣机，服役长达15年。如今，虽说家里用的电器国内品牌居多，但提及外资品牌，仍有一种难以割舍的情感。
沙女士也是外资品牌的拥趸，家里用的两台电脑都是外资品牌，电视也是。她说：“质量、信誉度是我最看重的，而不是价格。”
张女士正在买一款国内品牌的手机。她对记者说，因为手机更换频率较快，就不在乎是什么牌子，而买大宗家电时，她还是会选择外资品牌。
在采访过程中，记者听得最多的词语是外资品牌的“质量好”。对此，北京国美广宣部的经理瞿文超加以首肯，“消费者普遍反应外资品牌的产品质量好是其购买的主要因素。”
他介绍说，在中国市场上，广大消费者对外资品牌产品的认知度很高。而且，随着人们的消费水平不断提高，中国消费者的购买力逐渐增强，对产品品牌的认知度在不断提升，选购全球知名品牌的产品正成为消费潮流。