2010酒水玩转e时代

　　传统营销插上互联网的翅膀，网络营销开始大行其道。
　　据预计，今年年底我国上网人数将达到5.44亿，庞大的上网人数带来了巨大的商机。最有力的证明就是光棍节这天，淘宝50家知名品牌进行限时促销，24小时之内，总交易额9.36亿元，同时多家银行网银通道被挤爆。艾瑞咨询在其报告中称，2010年中国网络营销产业规模有望达367亿元，网络营销型电子商务将基本普及。2010年，对于中国酒业，网络营销承载着更多的光荣和梦想，是一条充满希望的未来之路。
　　2010年，酒业电子商务生机勃勃。茅台在线由官方运营，在其网站上可直接订购各种茅台白酒；五粮液针对新推出的“珍感觉”酒投入200万元资金用于电子商务网站的建设；3月也买酒获得来自DCM的300万美元风投后，6月又拿到了规模1000万美元的第二轮融资；总投资10亿元的酒仙网在北京正式上线启动……
　　2010年，酒业网络传播风生水起。国家广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》，从1月1日起正式实施。其中让酒企业头疼的一条是“酒类商业广告不允许再以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节(栏)目中播出。”政府出台限制酒广告的措施，在国外已屡见不鲜。比如法国不允许在电视上作酒广告，加拿大不允许在广播电视节目中播放烈性酒广告。在中国这一切仅仅只是开始，随着中国酒类广告将逐步受到限制，更多的酒企业将目光投向网络。
　　葡萄酒、啤酒、洋酒，利用网络营销扩大知名度，树立品牌，进行销售，早已平常。葡萄酒调查机构Wine Intelligence首席运营官理查德·豪斯泰德说：“中国已不缺喝酒的钱，也不缺喝酒的人，关键还是在于葡萄酒文化的信息对称。市场营销阵地将不可避免的转向互联网。”中国酒商们已经开始改变，他们开通博客，建设品酒网站，不断地发布各种品酒记录以及品酒活动的信息。对于在互联网上建立起自己的葡萄酒圈子已经开始变得得心应手。在网上，最新的葡萄酒获奖名单、葡萄酒活动安排、葡萄酒拍卖信息等都成为了热门话题。
　　对于传统的白酒企业，也正在加大网络营销的力度，赶上网络营销这股热流。5月，三井小刀在北京展开的“给自己一刀” 网络传播活动给人留下了深刻的印象。7月，酒鬼酒发布公告，要进行再融资，主要用途之一就是加大网络营销。10月，贵州茅台十二生肖酒又以102.2万元的价格被拍出，创造了“中国第一款白酒权益投资产品”网络竞拍成功的先例……
　　《中国白酒行业网络整合营销传播解决方案白皮书》指出，当前白酒业同网络展开深度合作的核心难点，已经不在于受众数量不庞大、网民层次太低或有效关注度不够、使用与消费习惯不成熟以及消费水平低下等问题，而在于企业思维上需要突破，也即从电视、平面、户外等传播通路向互联网转变，从旧有的“做营销就是打广告”的思维定势中走出来，从固步自封的营销认知中迈向更为广阔的营销策略境界。