“醉”美中国

　　11月18日，央视招标会现场。本应是欧米茄、飞亚达、依波表业竞逐的《新闻联播》前报时广告标段被茅台、五粮液、剑南春三大白酒企业悉数纳入囊中。2013年，全国人民不得不忍受与报时精準性毫无关联的三大白酒品牌为他们准确报时了。实际上，由于白酒企业近年量价齐升，利润率高，其在央视平台投放的广告额也水涨船高，钟表制造业即便有心，也无力与财大气粗的白酒企业在央视这个广告标段较劲。相关数据显示，白酒企业占央视招标总额的比例近年不断攀升，这一数字今年更是再创新高，达到31.4%。网友不无调侃地说，央视被白酒企业灌醉了。
　　作为国家电视台，央视自然明白自己身上的社会责任与标杆意义，2011年广告招标时，按照国家主管部门规定，曾对参与招标的企业做了严格限定，只有身家不凡的12家酒企可以参与黄金资源的招标，并执行了一个频道黄金时段只能播出两条，全天不超过12条的酒类电视广告限制标准。今年，央视没有对参与竞标的酒企进行限制，而对标的物进行甄选，酒类企业只能参与四个项目的竞投。僧多粥少，这更加大了酒企之间竞争的惨烈程度，抬高了标的物最终的广告价格。值得追问的是，在三公消费盛行、腐败形势严峻、白酒大有从日常百姓消费走向高端收藏的今天，央视招标的“限酒令”是否底线太低？或者，在禁烟限酒越来越成为国际媒体广告刊播通行做法的潮流中，央视是否也可以进一步与国际接轨，让“限酒令”更进一步，让白酒企业退出黄金资源的招标？
　　毋庸置疑，央视一套是当今中国覆盖率、到达率最高的电视频道，《新闻联播》则是国内收视率最高的电视节目。然而，节目收视率高，并不意味着央视一套《新闻联播》前后播出广告的收视率也高。道理很简单，地方电视频道转播《新闻联播》节目，却很少转播其前后的广告。相信参加央视招标的企业大多明白这个道理，那为什么还是对其趋之若鹜呢？这是因为，在央视一套尤其《新闻联播》前后投放广告的企业很多时候是不看收视率的，甚至也并非是做给消费者看的，而是为了获得权力背书，得到某种实力证明。
　　在央视招标结束后的第二天，酒鬼酒身陷“塑化剂超标”风波，这似乎给在广告投入方面近乎疯狂的酒企以警醒，食品安全、反腐败进程、产能过剩等因素可能会影响整个白酒行业发展的未来。已经走过黄金10年的白酒行业但愿不要“喝”得太高。