初探IP催化下的动漫发展之路
摘 要：动漫IP，是由动漫衍生而出的知识产权，是具有一定影响力和代表性的品牌形象。在IP经济的催化下，动漫产业将掀起IP抢占的热潮。日本动漫产业完善，其经典模式NACG就有许多值得中国动漫参考和推广之处。IP催化出的动画产业新模型是：精品IP——核心粉丝——主动接受——多屏消费——形成长尾效应。通过优化动漫IP，产生核心粉丝的这种粉丝经济也是未来动漫发展的新方向。
关键词：动漫IP NACG 动画产业
“IP”是英文知识产权intellectual property的缩写，目前许多互联网公司将知识产权简称为IP。随着中国版权意识的强化，IP已逐渐成为具有商业价值的内容产业。动漫IP，是由动漫衍生而出的知识产权，是具有一定影响力和代表性的品牌形象。在IP经济的催化下，动漫产业将掀起IP抢占的热潮。
一、探析中国动画现状背后的原因
中国动画发展较早，并且在早期就取得过举世辉煌的成就，特别是在1950年至1980年之间，中国动画艺术家创作的一些经典之作更是把国产动画推到一个巅峰的高度，对亚洲甚至世界范围内的动画从业人员产生了不少启发性的影响。如万氏兄弟的美术长篇《铁扇公主》就曾影响过日本动画大师手冢治虫。当时中国的动画片被称作美术片，是一代老艺术家们匠心独运的艺术修行所创造的辉煌。
然而，中国动画黄金时期后，一直端着高姿态的艺术烙印，而且走上动画代工之路。在动画代工中，中国动画丢失了最核心的原创内容，也缺少新技术的引入与应用，加上渐渐形成的固化的观念：动画片是幼稚的，是专给小孩子看的，并且动画片的内容应承载潜移默化教育功能。殊不知，冲破“动画专属于儿童”的固化观念，动画可以涉及科幻、奇幻、灾难、冒险、推理、博弈、武侠、运动、恋爱、历史等诸多方面，并达到“输出价值观”的目的。由于受到“动画专属于儿童”的固化观念影响，使当时中国动画作品大多偏于低龄化，其作品与同时期日本的《灌篮高手》《名侦探柯南》《美少女战士》之类的动画片差距甚大。
二、探析动漫IP发展之路
为了强化国产动漫的发展，从2006年国办发《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》之后，中国动漫产业进入了系统化、规模化的发展轨道。随着互联网、移动互联网的兴起与发展，动漫的流通渠道更为广泛，传阅更为便捷，动漫产业的生产、制作、流通、消费这些穴道也被一一打通，加上在国内愈来愈注重版权，制度上也更保护知识产权，动漫IP已成为相当一部分有识之士眼中的巨大商机。中国动漫在经过长时间国家政策倾斜与经济扶持后逐步走向市场、参与商业化运作和竞争。面对当前的好形势，我们需要冷静观察，稳住阵脚，动漫产业链很长，可选择性很多，到底选择哪个切入点，开发动漫IP发展的新出路值得探讨。
（一）参考日本NACG模式
日本动漫产业完善，其经典模式NACG（N：Novel轻小说A：Animation动画C：Comics漫画G：Game游戏）就有许多值得中国动漫参考和推广之处。
N为英文Novel，常用于指轻小说，近年来网文开始增多，主要的特点为：篇幅短、文字少且文字多为对白。读者阅读非常轻松、阅读目标明确，阅读成就感高。其题材多为青少年喜闻乐见的校园、恋爱、魔幻主题。
A为英文Animation，指动画，日本动画有完善的分级制度，按照内容可分为：全龄型动画（普通级）、15禁动画，限定15岁以上人士观看的动画，其中有轻微的暴力血腥杀戮，或是露点镜头和18禁动画（色情、暴力、不允许未成年人观看）。按照受众又可分为子供动画、少年动画、少女动画、青年动画等。子供向的动画，由于受众年龄小，所以播出方式一般选择在电视台，而且它的后端商业模式也较为单一，一般为玩具和文具，付费也是靠家长。与此同时，就是儿童成长的速度较快，而且每年成长的儿童都会推翻从前的自己，抛弃从前的内容，所以子供向动漫是一个较难伺候的市场。少年（少女）向动画就不同了，在青春期自主意识非常强的时候自主选择并且喜欢的内容，往往会痴迷很久甚至会成为一生挚爱，这主要是这种内容消费定义了青少年“自己”。少年（少女）向的漫画无论是周边产品、影视剧、游戏，开发的空间都很大，后端变现模式多，前端的内容就可以多投入，产量和品质就可以提升。
C为英文Comics，指漫画，常见的有单幅漫画、四格漫画、连载漫画、黑白漫画等。漫画的生产成本高，内容积累慢。漫畫家（主笔）、漫画助手、漫画编辑是漫画生产中的关键角色。漫画家一般是创意（包括故事、人物、价值观等等）的源头，漫画助手是帮助漫画家提升效率的核心，漫画编辑是漫画面向市场和受众的比较重要的开口。
G为英文Game，指游戏。购入作品IP并在此基础上进行二次创作，就主要体现在动漫衍生的游戏领域，其游戏制作、游戏发行、游戏渠道，都各有门道。随着互联网、移动互联网、智能手机的普及，使手游、网络游戏成为普及的娱乐消遣方式。玩家对在游戏中操纵心仪角色有着不小的兴趣，往往为了过关、胜利会购买许多道具、装备、复活机会等，这无疑会为游戏开发商带来巨额利润。
总之，参考日本NACG市场的发展历程，通过改编优质热门小说IP为漫画、动画和游戏的模式，能使围绕该IP的周边产品也相伴而生。这种小说-漫画-动画-游戏之间相互转化的形式有较强地联动效应，在提高作品的曝光率和人气时，又多向提升IP的商业价值。
（二）优化动漫IP，产生核心粉丝
动漫IP可以走围绕某一类人群，持续、高频地生产输出相同调性的内容，然后吸引有持续消费能力的人群，做粉丝经济的内容。动漫IP做粉丝经济，需要具有价值观、信仰等，价值观的输出，是动漫取得成功的关键所在。一部动漫作品最打动人心、吸引粉丝的地方往往是其故事所传达出来的价值观，而其动漫的画风、人设都屈居其后。有相应的价值观支撑能使动漫成为值得粉丝追随与铭记的经典作品。优秀的动漫IP往往会伴随着一代人甚至几代人的成长。如《海贼王》作为热血少年漫，传达给粉丝自由至上及为梦想努力的价值观。也使得它在日本常常出现一家三代同为海米的情况。