双赢:合肥三洋打响“红楼营销战”

　　备受期待的新版《红楼梦》50集电视连续剧将于9月2日开始在安徽卫视每晚两集首播，合肥荣事达三洋电器股份有限公司(以下简称“合肥三洋”)斥资2000万取得安徽卫视首播冠名权。据悉，’合肥三洋除了进行安徽卫视新版《红楼梦》冠名以外，同时还将投入3000万巨资进行系列立体宣传。一场耗资5000万涉及电视、平面媒体、网络到终端卖场的“红楼营销战”即将在全国上演。
　　安徽电视台广告经营中心主任查道存告诉《广告主》：此次合肥三洋牵手安徽卫视新版《红楼梦》是深思熟虑的结果。一方面，安徽卫视是一个很好的传播平台，它在中国89％以上的大中城市入网，总收视人口近5亿人，近几年来它的收视率一直保持在省级卫视的前列，尤其是在今年5月播出新版《三国》时，安徽卫视的收视率更是持续走高，最终拿下了两项收视冠军。借助安徽卫视这个传播平台，合肥三洋必定会把自己的品牌形象有效地传递给电视机前的观众，使更多消费者熟识合肥三洋的品牌；另一方面，新版《红楼梦》从“红楼梦中人”选秀开始，4年来一直是人们关注的焦点。它自从在地面频道播出以来，更是引发了诸多话题，相关新闻长期占据各大媒体的娱乐版面，可谓今年最红的电视剧。合肥三洋将自己的品牌形象与新版《红楼梦》结合起来，势必将会借新版《红楼梦》的“焦点效应”使合肥三洋的品牌形象全方位地介入到消费者心中。
　　为了与新版《红楼梦》内容精髓更好地结合，合肥三洋和安徽卫视共同缔造出了“洗净凡尘，情归何处”的广‘告语。合肥三洋董事长金友华在签约仪式上更是现场挥亳写下这八个大字。其中“凡尘”二字运川极妙。据说这里面还有一段小插曲：合肥三洋起初计划的是“洗净铅华，情归何处”八个字，后来公司领导觉得“铅华”二字太过于书面化，而改为“凡尘”二字，不仅口语化了，而且还与洗衣机、《红楼梦》的故事情节都有了关联。同时身为第三届安徽省青年书法家协会副主席的金友华董事长写出的这八个字，极具艺术感，也与《红楼梦》经典名著的文化品位相符。
　　“我们的产品在质量上是绝对一流的，只是在知名度上还稍逊于一些大品牌。因此合肥三洋此次选择冠名安徽卫视的新版《红楼梦》，目的就是要提升我们的产品在消费者心中的品牌知名度。”合肥三洋市场部部长张亚达对《广告主》杂志记者解释，合肥三洋的洗衣机质量在行业内绝对是一流的，因为它有强大科技力量的支撑，尤其是合肥三洋自主研发的宽变频技术。作为洗衣机行业的变频领袖，合肥三洋始终坚持发展自己的变频战略。合肥三洋目前80％的滚筒洗衣机和部分高端波轮洗衣机都已采用变频技术，在行业内别无二家。除了“量”上的普及，合肥三洋在“质”上也不断升级：新品T1099洗干一体机，集宽变频技术、蒸汽洗衣、零洗涤剂洗衣等多种技术于一身，拥有目前行业内最齐全的功能配置。而此次斥资5000万投入新版《红楼梦》，合肥三洋则是希望从品牌上为变频战略的顺利完成提供保障，将合肥三洋的变频战略提升剑一个新的高度，彰显出变频领导者的实力，同时也大大提升合肥三洋在普通消费者心日巾的品牌知名度。