智能与健康引领冰箱行业平稳发展

　　2014年5月21日，中国家电网主办的“智领健康？激发新动力——2014中国冰箱行业高峰论坛”在北京召开，海尔、卡萨帝、美的、容声、美菱、海信、帝度、博世、西门子、夏普、松下、三星、LG、伊莱克斯、倍科、荣事达、TCL、康佳、统帅、新飞、澳柯玛、华日、索伊、韩电、万宝、国美电器和国美在线等国内外知名冰箱品牌和渠道商代表到场。
　　消费日趋高端国产外资角力
　　会议期间，国家信息中心信息资源开发部发布了《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》。2013年我国冰箱行业实现平稳增长，市场销售在复苏中平稳增长，全年销量达到4370万台，较上一年增长6.74%，销售额980亿元，增长12.31%，销售均价上涨5.18%。2014开局平淡，2014年1～4月我国重点城市冰箱销售规模为691.2万台，同比微增0.03%。从前四个月的数据看，2014年冰箱市场销售规模将相对稳定，预计整体规模约为4300～4500万台。
　　尤其值得关注的是，2014年1～4月，在重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。在这样的趋势下，决胜高端成为行业的共识，国产与外资品牌加速在高端市场上跑马圈地。事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。
　　从产品层面看，对开门、四门及以上冰箱增速最快，也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点：2014年1～4月，对开门冰箱销售量、额分别增长33.11%和25.97%，而四门及以上冰箱销售量、额的涨幅高达61.49%和95.59%。
　　四级市场猛增电商成新亮点
　　受全国房地产市场影响，一二级城市冰箱销售增长乏力，三四级市场表现相对突出。《报告》显示，在过去的16个月中，一级市场销量下滑3.22%，二级市场表现平平，三四级市场实现较大幅度增长，其中四级市场表现最为抢眼，增长11.01个百分点。
　　另外，在市场总体增长趋缓的情况下，电商成为细分渠道里增长最快的一个分支。奥维咨询数据显示，2014年1～4月线上市场冰箱累计销售为67.2万台，同比增长71.2%，销售额13.6亿元，同比增长62.8%。从产品价格区间看，1999元以下产品占比超过7成，线上销售以中低端为主的产品结构没有发生根本性的变化。
　　健康化智能化成趋势
　　“在产品上，健康、品质、舒适将成为主要诉求，”中国家电协会副理事长王雷说，在冰箱健康功能的实现路径上，企业想了很多办法，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，事实证明已取得了积极的效果。此外，冰箱存储空间的充分利用、新材料和新工艺的介入、如何更好满足80、90后生活习惯等都会成为行业在2014年的热点。
　　国美电器副总裁宋林林对健康冰箱的市场发展前景也表示了积极的肯定，2013年国美健康冰箱销售占比达18.621%，同比增长达53.5%，市场销售增幅较大。
　　除了健康，业界认为智能化是2014年冰箱行业在产品研发上的另一个着眼点。对于行业在2014年的运行状况，多位与会人士表示，2014年有可能成为中国冰箱行业发展中的转折年度，在销售规模、增长幅度、产品结构、品牌竞争方式与结果、消费需求变化和主要消费人群年龄结构等诸多方面，都会体现出新的特点。