融媒体语境下电视媒体的传播新思路
摘 要：随着新媒体的兴起和快速发展，媒介发展已进入新媒体时代，电视等传统媒体与新媒体互相融合发展的趋势日益深入，各大媒体不断取长补短，优势互补。在媒介融合背景下，媒介之间的壁垒逐渐被打破，新媒体发挥着越来越大的作用，同时新媒体也给电视媒体带来了巨大的冲击，电视媒体为了应对新媒体的挑战，需要进行传播思路的创新，从而更好地促进电视媒体可持续发展。
关键词：融媒体；电视媒体；传播新思路
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 11-00-02
近年来，新媒体如雨后春笋般蓬勃发展，人们的生活、工作越来越与互联网等新型媒体密不可分，特别是QQ、微信、微博等各种手机APP被广泛应用，因其接收便捷性、传播及时性、互动性更强，深受广大受众的喜爱，迅速在媒介市场的激烈竞争中站稳脚跟，从而造成电视媒体的广告收益减少以及观众群体的大幅度流失，因此，电视媒体与新媒体的融合发展势在必然。在新媒体时代，媒介融合的发展趋势已经不可阻止，媒体之间的组合形式开始朝着深入化、立体化的方向全方位发展，已成为各大媒体和广大受众日益关注的重点，不论是电视等传统媒体还是新媒体，都要以媒介融合的视角和融媒体理念来看待媒介行业以及传播形态的发展。
何谓融媒体？是指媒体从一种单一的传播方式转换为一种将媒体介质之间隔断打破的方式。在融媒体的发展背景下，广播电视、报纸、互联网等所有传播媒介都是平等的，任何媒体都可以利用融媒体的传播与表现形式对所有的受众进行信息传播，可以包括图片、文字、视频、音频等多种方式相结合的媒体融合，以此实现新闻资源信息的多维度、多广度、更直观的有效整合。
一、融媒体语境下电视媒体传播的特质
众所周知，在融媒体语境下电视媒体更加积极思变，不断转变传统媒介传播理念，与时俱进，利用“互联网+”新思维，促使电视媒介发生天翻地覆般的改变，如今的电视媒介随着网络技术的突飞猛进，可以细分为数字电视、网络电视、手机电视、移动电视以及IPTV等多种形式，其中比如数字电视是在电视信号的传播过程中通过应用数字信号的电视设备或系统，让广大受众实现了随时随地、“24H全天候”收看各种高品质、更清晰的电视节目，与此同时，随着媒介竞争的加剧，电视媒介非常注重电视节目的質量，电视节目的内容与形式也越来越丰富多彩，从而更好地满足广大受众的收视需求。可以说，技术的革新使得电视媒介的传播形式、传播渠道以及受众接收信息的渠道和方式都发生了新变化，网络电视、手机电视就是电视媒体与新媒体相互融合发展的必然产物，所以在媒体发展的新时代，探索电视媒体传播思路的创新举措要考虑到网络技术的影响作用，要从媒介融合的角度思考发展的新思路。
二、新时期电视媒体传播过程中存在的问题
任何事物的发展都不可能是一帆风顺的，在融媒体大环境下，电视媒体在发展过程中也或多或少出现一些问题需要引起高度关注。
（一）台网分离制度制约电视媒体的快速发展
台网分离是指原有的有线电视台分为电视台和有线网，同时有线、无线电视台进行合并。随着台网分离制度的实施，电视台承担其纯粹内容生产者的职责，有线网则扮演垄断内容传播者的角色，这样一来很大程度上促进了电视节目内容生产的专业化、系统化，也增强了电视媒体的市场竞争力。但是随着新媒体时代的到来，台网分离制度引起的问题日益突出，因为新媒体传播的节目内容更加精彩纷呈，且传播方式更加灵活，受众通过终端手机APP想看就看，还可以进行双向互动，而现阶段的电视台节目内容的传播主要依靠各地有线电视网络将内容传输到终端用户，是单向传播模式，不利于与电视受众进行有效互动，没有顾及受众的主体地位，不利于电视媒体进一步吸引受众，最终会影响电视节目的收视率和电视台的广告收益。
（二）深受传统电视媒体传播理念的影响
大部分电视媒体为了更好地迎合媒介融合的潮流趋势，适应新媒体时代发展节奏，都在想方设法地寻求与新媒体更加全面的融合，也取得了较好的传播效果。但是，这种融合更多局限于传播形式上的简单结合，比如电视台开通“官网”，将电视节目简单地上传至网络，而没有根据网络的特质对电视节目进行重新整合，使得电视节目的内容和形式与网络特质及传播特点格格不入。而且，许多电视媒体新闻工作者没能及时转变传统的传播理念，没有从心理高度重视新媒体的作用，不积极利用新媒体手段和传播新技术，甚至抵触电视媒体与新媒体的融合，这都严重影响了电视媒体融合发展的步伐。
三、融媒体时代探索电视媒体传播新思路的策略
在融媒体的大背景下，电视媒体面对新媒体时代发展过程中出现的各种新问题、新情况、新局面，为了更好地应对新媒体带来的挑战，电视媒体需要进行传播新思路的创新，不断推陈出新。
（一）利用新媒体优势，增强用户的参与度
电视媒体作为传统主流媒体，过去其传播方式更多是“单向性”的，即“我播你看”，受众基本上没有选择电视节目的渠道和权利，只能被动地接收信息。而在新媒体时代，随着各种新媒体平台的涌现与发展，新媒体与自媒体逐渐打破时空界限，随时随地发布信息并且可以与用户及时互动，如今的电视受众主动性更强，他们完全可以依据自身的收视喜好去选择想要收看的电视节目，并通过互联网渠道发表个人建议，与电视台进行及时有效的沟通交流，甚至在电视节目制作、播出过程中，可以邀请受众进入演播室，参与传播过程、介入节目创作，让受众成为电视媒体的一员，既突出了电视受众的“主人翁”地位，增强用户的参与度，实现“双向性”传播，也有利于电视媒体不断提高节目质量，增强与受众之间的“黏性”，培养忠实观众群体。
（二）电视与其他媒体联手，实现“大互动”
不同的媒介有着不同的优势和特质，在融媒体环境中，电视媒体要寻求与其他媒体的合作，不断发挥自身优势，吸收其他媒体的长处，通过多媒体融合实现“大互动”。一方面，电视媒体借助网络媒体，打造自己的网络互动平台，由于网络“无远弗届”的特性，再加上我国又是一个网络大国，网民的数量呈现几何式增长，互联网已成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，信息在网络上传播更为广泛，因此，电视媒体要充分认识到网络媒体的发展趋势和具有的巨大优势，借助网络开通自己的互动交流平台，如搭建“官网”，开设微信、微博等账号，开辟网络论坛，及时更新和上传最新的电视节目，与受众进行更深入交流，让更多的受众都参与进来；另一方面，与其他传统媒体合作，相互借助各种的资源或优势，力争实现“双赢”，比如电视媒体在推出点评类节目时，可以请报社、新华社等媒体的知名评论员作为嘉宾，从而增加电视评论节目的深度和影响力，提升电视节目的传播效果。