新媒体语境下电视新闻报道策略的变化
摘 要 本文通过对新媒体语境下电视新闻报道的现状、转变以及发展进行探讨，为我国之后的电视新闻行业的发展提供借鉴经验。
关键词 新媒体语境；电视新闻；报道策略；变化
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）150-0002-02
在新浪潮媒体的袭击之下，很多传统的媒体都受到了不小的打击，很多传统的媒体垄断形式被打破，更多的话语权掌握在了受众的手中。在如此严峻的行业背景之下，想要在媒体的竞争中利于不败之地，就应积极对电视媒体进行相应的改革措施。
1 新媒体语境下的电视新闻报道现状
1.1 新媒体语境全时、交互的特点
近几年，新媒体语境这个词变得异常火热，那么究竟什么是新媒体语境呢？这要从新媒体这一概念说起，这个概念是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体语境就是再次基础的影响之下，引发的不同过去的传播观念，它不同于之前的媒介与社会环境[1]。总之，新媒体为该领域带来了新环境。在传媒业中的表现，就要通过对传统的颠覆和革新。
1.2 新媒体语境对于报道策略的影响
网络与数字的技术能够有效的对传媒行业进行影响，其重点就在于这种技术打破了原有传媒的输送模式，使得电视中的信息能够在多个设备上进行传播，现在主流的传播平台包括手机、电视、电脑等，随着媒介技术的不断发展，推出更多新的平台也是指日可待的[2]。
随着广播电视网、电信网等网站的开展，形成了更加多元的传播平台。在2010年，沪杭高铁通车过程中，就有浙江卫视与中国电信进行合作，运用了包括卫星、微波、3G等技术，在352公里时速的高铁上，传送了现场报道画面，真正的实现了“高铁新时代”的大型直播，也开创了3G电视直播的先河，为今后的全面网络直播的快速到来奠定了良好的基础[3]。
2 新媒体语境下电视新闻报道的转变
2.1 叙事文本打破单一化
对于传统的新闻模式而言，虽然他们一直想努力打破其局限性，但是最终也只能在观众热线和来信当中进行突破，这种效果在网络社会之下显然是微不足道的。网络出现打破了这一传统的僵局，使新闻叙事更加多元和开放。
以《每日新闻报》为例，叙事的文本有很大一部分是来自于网络中的热点事件，比如它就对著名的“房妹”事件进行了分析，这种分析是把当前的分析观点进行整合之后推出的综合性建议，让观众能够在电视机前就充分了解事情的始末与舆论的看法。这样的报道很大程度上迎合了观众，让观众产生了观看兴趣，提高了节目的收视率[4]。
2.2 整合了传播符号的视觉感受
动漫能够把事物和情感用夸张的手段进行表达，加深了叙事的更多可能性，新闻一般运用动漫的形式，其一可以省去了真实场景的拍摄费用和时间，其二能够把现实中无法展现的场景进行还原。在这里还是以《每日新闻报》为例，以2015年1月到5月的节目作为主要研究对象，选择每月的四天进行对比分析，总结出的结果是动漫影像占据总体量的30%左右，其中只有动漫的影像占到15%，动漫与现实穿插合并进行的影像占到了15%，这个量已经说明动漫这种形式在新闻工作中以一种常态化出现了，而且就目前的形势看，结合动漫的新闻中动漫的比重具有上升的趋势，因为随着科技的不断进步，一定会促使相关产业的上升，不靠高科技吸引大众的新闻影像显然已经变得低端了。
2.3 报道者与受众提高了交流性
新媒体的出现拓宽了电视与受众之间的互动性，就以近几年各大卫视开通了新浪微博为例，有数据显示，截止到2013年的年初，在新浪微博中进行注册的电视微博就高达四千多个，就连中央电视台都开通了微博，各大电视台的节目和工作人员也都陆续加入进来，不断认证了自己的微博，单就凤凰卫视的粉丝数量而言，就已经突破了五百万的大关，成功的实现了电视与微博的合作关系。
凤凰卫视开办的《全媒体全时空》还首次把微信引入到了新闻报道中，其中有一个板块叫做“微言送听”，把微信作为与观众进行互动的平台，使其能够直接参与到叙事文本的创作中，有可能在家中观众就能够看到主持人对于自身意见的看法，大大加强了互动性。
3 新媒体语境下电视报道的发展
3.1 确立电视新闻的直播观念
传统的电视新闻的播出主要有三个途径：其一是演播室直播，具体是指主播直接在演播室内进行新闻的播报工作；其二是现场直播新闻，主要指主持人在现场进行直接播报的方式，体现的是新闻与事件的同步性；其三是复合式直播，简而言之就是把以上两种直播方式进行结合。随着直播水平的不断提高，为了达到预期效果，需要进行这种直播。
不过，在新媒体的环境下，电视与媒体主要合作方式是以新闻直播现场为主体，同时把互联网手段作为传播的载体，这样的合作方式能够明显把两者的受众群体合二为一，拓宽了受众的接受面，以此来适应不同年龄段的新闻需求，对于新闻直播而言，他只是套上了直播的外衣，来进行对事件的评述过程，这种方式主要体现在《新闻联播》、《朝闻天下》，有的年轻人明显不喜欢这种古板的新闻方式，透过互联网能够解决这一问题，会更加符合年轻人对于新闻的看法。
3.2 增强电视新闻的叙事方式
想要增强电视的叙事方式，就要从三个层面入手，首先要突出电视语言的优势，从人类刚开始信息传递的时候，故事就占据着重要的地位，可以把电视新闻节目当作是讲故事的源头，视觉图像、文字以及声音的展示都是故事如何吸引人的砝码，正是由于有了这些砝码才会吸引更多的人聚拢到电视前来“听故事”，所以说，掌握好讲故事的方法很重要；其次要贴近电视语言的受众，如果所有新闻都站在政策的角度上来大谈特谈，那么我认为新闻就失去了自身的价值，变成了大话和空话而没有实用性。新闻应该考虑到受众的反映，从受众的角度去出发，多播报一些能够与受众产生生活共鸣的新闻，能够让受众明白其中道理的同时还能欣然接受，这才是高级的新闻传播方式；最后要满足受众的消费要求，电视的一大功能是娱乐，这往往体现在火热的影视剧和综艺节目的范畴内，随着电视新闻逐渐的变化，也从其中发现了娱乐的影子。
4 结论
新闻报道变化的原因，主要是在于媒介环境的改变，随着传播理念的升级，受众的作用成为了传播主体，行业也开始把满足受众要求的态度放在了首位，所以传媒行业应该以受众的需求作为出发点，再结合现在的先进技术，为受众呈现出一片动态开放化的传播趋势。
参考文献
[1]吕航.新媒体语境视域下电视新闻报道策略变迁之探索[J].新闻研究导刊，2014（18）：40.
[2]《今传媒》二〇一四年总目录[J].今传媒，2015（1）：177-190.
[3]刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].品牌（下半月），2015（2）：31.
[4]张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化[J].新闻研究导刊，2015（11）：81.