我国体育明星无形人力资本开发策略研究
摘要：体育明星无形人力资本特点具有可分离性、稀缺性、时效性、重复使用性、与其有形人力资本的关联性。体育明星无形人力开发策略包括提高对体育明星无形人力资本的认识，组建专业化的体育明星无形人力资本开发与管理团队，使用者决策的前瞻性，使用者营销手段的创新以及将企业文化内涵与体育明星无形人力资本特点相融合。
关键词：体育明星；有形人力资本；无形人力资本；增值策略
中图分类号：G80-051文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）03-0017-05
收稿日期：2013-12-24
基金项目：湖南省科技计划项目“湖南省体育品牌的创建与营运以及投融资策略研究”。
作者简介：张文桥（1974-），男，湖北孝感人，硕士，讲师，主要从事体育产业研究工作。
作者单位：湖南财政经济学院体育经济与产业研究所，湖南 长沙410205
体育明星一直都是受众关注的焦点甚至崇拜的对象，越来越多的企业选用体育明星作为自己产品的形象代言人，大约有四分之一的广告使用体育名人作为代言人[1]，使产品迅速、有效地占有市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益，同时体育明星本人也因代言企业产品而得到丰厚的经济回报。如美国体育明星泰格伍兹和菲尔米克尔森2009年收入分别为7 400万和5 100万美元；英国足球明星大卫贝克汉姆2009年收入约4 100万美元；中国体育明星姚明和刘翔2008年年收入分别为3.57亿元和1.3亿元，他们主要收入来自于代言的产品。国内外体育明星的高收入现象受到社会的广泛关注，如何解释体育明星的高收入现象，为什么越来越多的企业选择体育明星作为自己产品的形象代言人？如何从经济学的角度来解释这些现象？对这些问题的回答，可为解决转型期间我国竞技体育社会化改革中，运动员培养机制及其成名后运动员所有权等一系列新问题、新矛盾作参考，因此，有必要对我国运动员人力资源开发管理中出现的这些基本问题，从更深的理论层面去深入研究探讨。
1我国体育明星无形人力资本的概念和基本特征
1.1无形人力资本概念
优秀运动员人力资本指在整个运动生涯和全部生活区间上能够带来现期和未来收益的存在于人自身的知识、技能、体能、运动成绩和知名度的投入存量[2]。重庆大学博士研究生胡伟清认为，在现实经济中，有一种人力资本，是可以与其所有者分离的，并将这种人力资本称为“无形人力资本”，并选用两个维度来衡量无形人力资本：即“知名度”（popularity）和“信誉度”（credibility）[3]。笔者认为体育明星人力资本是指在整个训练、比赛和退役后能够带来现期和未来收益的存在于人自身的知名度和信誉度的投入存量。在通常情况下，体育明星的“信誉度”通常用“美誉度”来表示。笔者认为体育明星的无形人力资本由“知名度”和“美誉度”构成。
山东体育学院学报第30卷第3期2014年6月 张文桥，等我国体育明星无形人力资本开发策略研究No.3 2014无形人力资本具有明显的特征，主要表现在以下几个方面：
1.2可分离性
Kaminski在1990年和1994年做了两个实验。结果表明：名人和商品相关时，会增强名人的可信度、吸引力和对品牌的积极态度[4]。体育明星代言是无形人力资本价值交换的主要形式，下面就从体育明星代言的视角来分析体育明星无形人力资本的特征。世界上许多知名企业将体育明星代言作为产品营销的主要策略。表1显示，2009年，世界上许多知名企业聘请世界著名的体育明星担任自己的形象代言人。
1.3稀缺性
明星无形人力资本是一种稀缺资源，体育明星所能获得的无形人才资本存量及其维持和不断更新的时间终究是有限的，无形人力资本存量的增加和收益都需要投入劳动、时间和金钱等稀缺性资源。稀缺性使体育明星无形人力资本的价值创造过程，即资本增值的过程成为可能。一旦企业或个人需要这种稀缺资源，这种稀缺资源就能带来价值或剩余价值。在市场营销上，耐克主要推行体育明星代言策略。耐克在几乎所有业务领域、业务所涉及的国家都有自己的代言人，主要代言人有乔丹、詹姆斯、科比、韦德、安东尼、C罗、鲁尼、伍兹、费德勒、纳达尔、沙拉波娃、小威廉姆斯、刘翔、易建联等。耐克公司体育明星代言花费的金额约8亿美元。主要是因为体育无形人力资本是一种稀缺资源，耐克公司利用这种稀缺资源实现自己企业资本的快速增值，然后将增值的资本再投入到生产和销售过程中，去创造更多的“超额利润”。经济学家分析，在乔丹首次宣布退役时，耐克公司与他的广告协议每年已高达160万美元，而耐克公司单从销售乔丹服装鞋帽上已赢利26亿美元。
1.4时效性
无形人力资本的时效性指的是人力资本使用的实效性，即无形人力资本只能在一定的时期内创造“超额利润”。体育明星的最佳竞技状态和保持最佳竞技状态的时间是有限的，有时甚至是短暂的，如果体育明星在取得最佳运动成绩（如奥运冠军），在已经具备较高的潜在的无形人力资本时，企业和体育明星本人都不能充分利用各方面的有利因素充分开发潜在的无形人力资本，实现其潜在的价值转化为利润的最佳时机，那么等待的结果将可能是凋谢的昨日黄花，其可能带来增值价值的无形人力资本将面临贬值。
1.5无形人力资本价值创造过程中的外部努力性
体育明星无形人力资本在使用过程中价值的发挥，不一定依赖所有者的努力程度，而是主要取决于使用者的努力程度。体育明星成名之后，其潜在的无形人力资本是客观存在的，如何使其潜在的无形人力资本带来利润，如何使其保值和增值是经济学家面前的一个重要课题。一家企业与一位体育明星签订形象代言人的契约后，如何利用体育明星的无形人力资本来保值和增值，关键在于企业或个人的策划和执行，这时体育明星无形人力资本所有者所起到的作用相对而言就较小。因而这是无形人力资本区别于有形人力资本的另一个特点。