摘要： 本文用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等方法，对青海省三所高校大学生进行了调查，对他们的体育消费动机、体育消费水平、体育消费结构以及影响大学生体育消费的因素等问题进行了调查分析，根据存在的问题，提出相应对策。
Abstract： With methods of documents and materials， investigation， expert interview， mathematical statistics and so on， this paper investigates the college students in three colleges in Qinghai Province on their sports consumption motivation， sports consumption level， sports consumption structure and the influence factors of college students" sports consumption. According to the existing problems， the corresponding countermeasures are put forward.
关键词： 青海高校；大学生；体育消费；现状分析
Key words： colleges and universities in Qinghai Province；college students；sports consumption；current situation analysis
中图分类号：G807.4 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）20-0208-04
0 引言
消费是人类生存的基本条件，是人与生俱来的本能行为，人类社会经济活动的一个重要组成部分就是消费。体育效益是指人们在体育活动个人消费的支出，它是人类消费的一个重要组成部分，既包括人们购买体育器材、体育用品、体育服装，观看体育表演或体育比赛，也包括人们为了取得身心健康、陶冶情操、获得美的享受、欢度余暇时间而去从事的各种各样和体育有关的个人消费行为，其对于促进人的体力和智力的全面发展，提高人的素质，提高生活质量，提高劳动生产率和促进社会经济发展等都起着重要的作用。近些年来，随着我国经济快速持续稳定的发展，人民物质生活水平不断提高，在满足各项物质要求后，对精神和健康的消费需求也随之增长，体育娱乐身心的功能也正符合人们的这种要求。于是，“花钱买健康”的观念逐渐深入人们的意识，并带动了我国体育消费市场的发展和繁荣，体育消费正在成为拉动我国第三产业发展的重要力量。
大学生是今后城市人口的主要组成部分，是未来社会发展的主力军，同时也是体育消费市场中的重要消费群体。近些年来，我国高等教育的高速发展，使大学生这一群体在社会的各个方面都起着举足轻重的作用。数据显示，“2006年全国各类高等教育总规模超过2500万人，高等教育毛入学率达到22%。”截至2011年底，青海省共有普通高校8所。目前，青海省高校在校生规模达到5.09万人，比2002年增长了一倍多，高等教育毛入学率达到22.48%，超过了全国平均水平，他们是整个青海体育消费市场中不可忽视的一个群体。与一般的消费者相比，大学生是一个特殊的消费者群体。首先，从年龄上说，大学生正值青年阶段，身体、思想各方面都逐渐成熟，已经具备了劳动能力和在复杂环境中的基本生存能力。然而由于大学生的当务之急是学习，因此他们将大部分时间和精力放在了学习上，无法进行全职劳动，也就无法获得稳定的经济收入。但是这并不是意味着大学生没有稳定的经济来源，因为即使是经济困难家庭也会尽力满足学生的消费需求，可以说大学生的生活是相对独立的，可以自由支配手中的生活费以及其他渠道的收入（如奖助学金、勤工俭学收入等）。其次，大学生是即将进入社会的群体，与社会和学校都有着密切的联系。并且根据大学生的生理年龄特征，他们的认知、情感、意志、个性都处在一个动态调节的过程当中，价值观、人生观也都处于完善成型的阶段。大学生活是他们人生中最重要的阶段，将对他们进入社会后的生活态度和习惯起着举足轻重的作用。有研究显示，学生群体的体育消费支出已排在高薪阶层之后，位居第二。三，通过研究大学生的体育消费动机、水平、机构、影响因素等指标，有助于在教育过程中引导大学生形成正确、健康的体育锻炼习惯和体育消费观念，从而促进高校体育消费市场合理、健康的发展，并对未来整个社会体育消费市场的发展壮大起到积极的推动作用
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
①本研究以青海省普通高校的大学生为研究对象，选取青海省三所高校（青海大学，青海师范大学，青海民族大学）从各校随机抽取非体育专业的在校男女大学生740名， 共发放调查问卷 740份，共回收问卷 700份，其中有效问卷669份，问卷有效率为 96%。问卷调查时间为 2014 年 9 月至 2015 年 3月。在有效问卷中：男、女生性别比例为：男生问卷 343 份，占 51.3%，女生问卷 326份，占 48.7%，如表1所示。
②大学生不同专业比例为：理工类 406 名，占 60.7%，文科类 137 名，占 20.5%，农牧类 25 名，占 3.7%，医学类 101名，占15.1%，如表2所示。
③大学生不同年级比例为：一年级181 名，占 27.1%，二年级 216 名，占 32.3%，三年级 166 名，占 24.8%， 四年级 106名， 占15.8%，如图1所示。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
阅读了消费经济学、体育社会学、体育经济学、体育心理学以及测量与评价等相关学科的书籍，并借助计算机检索系统，以消费、体育消费、高校学生、大学生等作为关键词进行一次和二次检索，搜集了与本课题有关的文献几十篇，并进行了认真研读。