中国电视软实力还太“软”

　　第36届国际艾美奖已经于2008年11月24日揭晓，英国电视人获得10项大奖中的7项，蝉联最大赢家。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐，因多年来致力于推动华文媒体登上国际舞台，作为亚洲领先的广播电视企业家之一，获得主办单位颁发的理事会奖（国际艾美理事会奖主要颁发给在国际电视艺术与科学的管理、行政、工程、新闻、节目及国际关系等方面长期做出杰出贡献的机构或个人），成为首位获得国际艾美理事会奖的华人。
　　国际电视艺术与科学学院成立于1969年，是全球最大的广播电视组织，云集世界顶尖的传媒领袖，成员来自近70个国家和地区的400多家公司，以表彰在美国以外制作的优秀电视节目为使命，向优秀的节目颁发国际艾美奖，包括最佳艺术类节目、最佳男主角、最佳女主角、最佳新闻类节目、最佳时政节目、最佳纪录片等15个奖项。国际艾美奖的宗旨是：不管在什么地方制作或播映，高质量的电视节目都应该得到全行业认可。但非常遗憾的是，2008年中国选送的电视节目并没有得到普遍认可，获最佳电视电影奖、最佳女演员和最佳男主角提名的作品和个人，最终都未能捧获大奖。
　　2008年艾美奖的结果，可谓喜忧参半。喜的是刘长乐的获奖，尤其是在改革开放30年的背景下，华语电视在世界上有了一席之地；忧的是，华语电视还过于孱弱，中国的电视人和电视产品依然普遍缺乏国际化的视野和竞争实力。
　　众所周知，刘长乐和号称“中国CNN”的凤凰卫视以新闻见长。经过多年的努力，现在华语新闻节目已经在一定程度上打破了西方媒体对世界话语权的垄断。然而，新闻节目只是电视产品的一部分，华语纪录片、电视剧等电视产品的国际影响力跟世界一流水平还差得太远，世界对中国电视的认识还太少。
　　电视是一种软实力。美国哈佛大学肯尼迪学院院长、美国国防部前助理部长约瑟夫·奈明在20世纪90年代提出了“软实力”的概念，相对于军事、经济等物质性的“硬实力”，“软实力”以文化、道德被普遍认同的程度等精神性力量为代表特征。冷战时代，电视往往被当作和平演变的强大武器；同样，在和平年代，电视是中国取得世界认同的一种精神性力量，是一种名副其实的软实力。
　　仅以电视剧产业为例，出口海外的华语影视产品有三个特点，一是“动作片打遍世界”；二是“古装剧走俏华人圈”，如《水浒传》、《三国演义》、《雍正王朝》，华语电视节目只在华人范围内具有影响力；第三是中国电视市场上大力投资、备受关注的影视产品往往和获得提名的影视作品存在严重脱节，如2008年获得艾美奖提名的《等郎妹》、让中国人第一次捧得艾美奖的《为奴隶的母亲》，都不是中国观众熟识的。
　　有数据显示，美国控制了世界上75%的电视节目，每年向其他国家发行的电视节目总量时长达到30万个小时，许多第三世界国家播出的电视节目，直接来自美国的竟占到60%～80%，以致有的电视台几乎变成了美国电视节目的转播台。想必《老友记》、《越狱》、《学徒》、《美国偶像》这些美国电视节目很多中国观众耳熟能详，在一定程度上，中国人也正是通过这些电视节目了解了另一个国家、另一种文化的内涵和精神。
　　相比之下，中国电视的软实力还太软。下一个十年，中国电视真的应当具有“压力、视力和实力”。压力，就是正确认识当下中国电视在世界上的地位和影响，从业者应担当起传播中国文化价值观和提升中国软实力影响的责任。视力，就是要具有国际化传播和经营的眼界，从局外人到入行、入流，中国电视应该敢于叫板世界一流，并瞄准它们设立自己的考核指标。实力，就是打造中国电视节目的知名品牌和赢利能力，而不是盲目的追风和模仿，搞出众多山寨电视剧、山寨电视节目。
　　
　　（作者单位：凤凰卫视）