我国电视媒体创新创优发展路径探讨
摘 要 在现代社会，各种新型媒体不断涌现，对传统的电视媒体行业造成了严重的冲击。为了确保自身的生存力，在新时代的竞争当中占据先机，电视媒体行业必须树立创新创优的意识，对媒体产业链进行改革调整，探索出一条符合新时代电视媒体发展的特色道路。文章简单阐述电视媒体的创新创优内涵，分析电视媒体进行创新创优的重要意义，探讨如何在电视媒体的发展过程中实现创新创优发展。
关键词 电视媒体；创新创优；信息化
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0073-02
我国已经全面进入了“第十三个五年计划”的发展时期，我党在十八届五中全会上提出了：创新创优是我国新时代的发展理念之一。在这种背景下，我国已经全面进入了创新创优时代，创新创优已经与各行各业联系到了一起。从媒体行业来说，新时代各种媒体的产生，一定程度上压缩了电视媒体的生存空间。为了响应国家提出的创新创优发展理念，增强电视媒体的竞争力，电视媒体行业必须认识到自身的缺点和优势，走上创新创优的发展道路。
1 电视媒体创新创优的具体含义
创新创优是电视媒体在新时代保持迅猛发展的源动力。创新，就是以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解，对事物或方法进行改造；创优，就是进一步提升事物或方法的质量水平。从电视媒体的角度来说，创新创优就是要制造形式、体裁更加新颖的电视节目，要建立综合素质更高的工作团队，提高电视节目的质量水平，创造更加良好的业绩。创新的具体方式有三种：原始创新、集成创新和消化吸收再创新[1]。原始创新，就是研究发现了前人所未发现的现象、科学道理，或者研究出一套以前没有出现过的科学理论。这种创新是人类最基本的创新，往往出现在一些重大、高端的科学研究领域当中，对于人类社会的发展进步具有重大意义。集成创新，就是利用各种信息技术或者信息工具，对各个创新元素进行整合、优化，形成一个完整的动态创新体系。集成创新是现代企业所广泛应用的一种创新方式，现代企业利用这种创新方式来对企业的产品生产、管理制度、組织结构和运营进行优化。消化吸收再创新，就是根据已有的创新成果，进行深入研究，根据企业或单位自身的具体状况进行应用。
2 新时代电视媒体所面临的内外环境
在电视媒体行业当中，电视广告收入占据了电视媒体业务收入中很大一部分。近年来人们生活水平越来越高，电视媒体的普及范围越来越广，越来越深入到人们的生活当中。据科学调查研究统计，截至2015年年底，我国有线电视的人口覆盖率已经达到了惊人的98.67%，比去年同期的统计结果高了0.15个百分点；而在有线电视的用户数量方面，也已经达到了2.43亿，与去年同期相比，增长了1.65%[2]。这两样数据，深刻体现了我国电视媒体的发展速度之快。但是，在电视媒体呈现如此迅猛发展态势的同时，我国电视广告收入的增长率却逐年呈现下降的态势。在2012年，我国电视广告的收入增长比上一年提高了11.96%，但是在接下来的几年里，这一数字逐年下降，到了2015年，已经降到了-0.14%。
这说明电视媒体行业的内部环境出现了极大的变化，电视媒体的发展空间被大大压缩，行业收入总量也呈现了大幅下降，电视媒体行业必须为了自身的生存而做出改变。
另外，在互联网技术的漫长发展过程当中，互联网的功能不断被拓展，变得越来越丰富，已经从最原始的通讯工具，转变成了集电子商务、信息搜索、新闻资讯、文化娱乐等多种功能于一体的综合型媒体平台。互联网的终端平台也越来越多样化，从电脑拓展到手机、平板、新型可移动穿戴设备等，具有十分广阔的市场前景，深受广大群众，尤其是年轻人的喜爱。电视媒体也要积极吸收网络媒体的这种发展优势，积极扩大自身的影响力和影响范围，形成网络电视等能通过多种终端平台实现自身功能的综合型媒体，这正符合了当前社会“媒体融合”的主流趋势。所谓媒体融合，就是所有媒体的所有元素都要融合在一起，包含媒体的功能、媒体的传播方式、媒体的所有权、媒体的组织结构等。电视媒体想要在信息时代取得长远的发展，必须要融入到这种趋势当中[3]。这是电视媒体所面临的外部环境。
3 电视媒体创新创优的必要性
现代社会，信息技术高度发达，信息发布的成本越来越低，许多媒体在发布消息的时候不负责任，没有经过调查和验证就将新闻信息公布出来，一方面容易造成社会民众的恐慌，另一方面也损害了电视媒体的公信力与公众形象。电视媒体是国家和政府的舆论宣传重地，对人民群众起到了引导作用，电视媒体必须有意地承担起引导社会良好风气的重责大任。
还有一些媒体在制作电视节目的时候盲目跟风，没有形成电视节目制作的品牌意识，一味地迎合大众需求，什么类型的节目火热就做什么类型的节目，制作出来的节目千篇一律、毫无新意、品质粗糙，这也严重妨碍了电视媒体工作质量的提高。
所以，在这种情况下，为了促进新时代电视媒体的发展，扩展电视媒体的生存空间，电视媒体必须要提倡创新创优，积极吸取其他媒体的优点，发挥自身的媒体优势，弥补自身的不足，取得更加长远的发展。
4 电视媒体创新创优的具体途径
4.1 建立战略管理团队
电视媒体管理团队的管理水平对电视媒体行业的未来发展具有决定性的影响。我国无论是中央电视台还是各地方电视台，都在积极对电视媒体的管理组织形式进行调整和优化，以求促进管理团队对电视媒体发展的积极作用。从新时代的电视媒体发展状况来讲，建立一支具有战略管理眼光的管理团队势在必行。这支管理团队必须由决策机构、执行机构、监督机构，以及其他一些附属机构共同组成。管理团队中的各项机构必须明确自身的责任和义务，做好本职工作的同时，加强相互间的交流沟通，减少管理团队的层次级别，实现扁平化的管理。这样，管理团队既能够节省人员编制的数量和消耗的资源量，也能够实现对电视媒体的有效管理[4]。