目前，全球皮革总需求量约为1亿平方米，相当于3亿张牛皮的产量，中国皮革产量折合标准皮近7000万张，约占全球皮革产量的23.33%。然而近年来，由于皮革行业创新不足、品牌影响力弱、成本持续上升、国内外市场需求不足等问题，中国皮革行业的经济运行持续走低。据中国皮革协会数据统计，2016年1-10月全国规模以上皮革、毛皮及制品和制鞋行业利润总额同比下降2.6%，这是中国皮革行业利润总额18年来的首降。
“中国皮革行业升级发展的压力日益紧迫，需要以供给侧改革为指引，优化供给结构、扩大有效内需，通过加快技术创新、产品升级、生产模式调整和市场模式转型，提高行业运行质效，保持健康持续发展。”中国皮革协会理事长苏超英称。
低位运行成常态
中国皮革行业作为传统的劳动密集型产业，经过30多年的发展，已经成为世界上名副其实的皮革生产大国。过去的30年，皮革产业凭借低成本、出口数量增长拉动了产业的快速发展，但在自主品牌、产品创新和营销方面尚缺乏竞争能力。
“随着经济的发展，这种低水平的竞争优势也将逐渐丧失，未来要维持双位数字的增长是不可能的，低位运行将成为皮革行业的新常态。”苏超英表示。
据海关统计数据显示，2016年上半年中国皮革行业累计完成出口额378.69亿美元，同比下降10.45%。从出口目标市场来看，传统出口市场全面下降，行业前五大出口市场美国、日本、英国、中国香港地区、俄罗斯，合计占比43.44%。其中，对俄罗斯出口同比增长13.2%，对美国、中国香港地区、日本出口则全面下降，降幅分别为16.46%、4.66%和1.12%。
从行业看，2016年上半年，皮革及其制品行业累计完成出口额138.28亿美元，同比下降9.89%；毛皮及其制品行业累计完成出口额11.11亿美元，同比增长0.81%；鞋业出口的表现低于预期，出口额为229.29亿美元，同比下降11.26%；皮鞋的出口降幅更大，出口额仅为44.48亿美元，同比下降22.54%。
国家发改委产业研究所工业室主任付保宗指出，中国皮革行业工业增加值、主营业务收入、利润总额等主要指标的增速并不理想。其中，销售收入同比增速回落2.1%，利润总额增速回落8.4%，出口跌幅加剧10.8%，进口增速回落14%，而成品革、半成品革等原料进口量齐跌，显示生产出现放缓迹象。
“不过，行业整体处于基本平稳态势，尤其是汽车革发展势头良好，这将是未来5年行业增长的亮点。”付保宗认为，企业需对此加以关注，并在质量、工艺和成本上下足功夫。
付保宗分析，目前，中国经济进入转型期，经济发展模式从出口和投资驱动为导向，向创新和消费驱动的方向转变，这给中国皮革业带来了新的挑战和机遇。皮革行业在由数量增长型向技术创新型转变的过程中，需要企业进行大量新的投资。
低碳皮革成趋势
不久前，工信部和财政部联合发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》明确将制鞋、合成革、家具等11个行业列为亟需加快VOCs（挥发性有机物）削减的重点行业之后，有关部委陆续出台相关政策，对包括制鞋在内的众多行业的挥发性有机物排放量提出明确的减排要求。
环保部部长陈吉宁表示，国家对水污染和大气污染的高标准要求、严格执法已成为常态，对皮革和制鞋行业在工艺技术改造、清洁化生产等方面带来了新的挑战，但同时将进一步推进中国皮革和制鞋行业的结构调整、转型升级和绿色发展水平，对皮革和制鞋行业的规范发展将起到积极的促进作用。
“未来生产企业将面对更为严格的环保要求，制革行业作为十大污染行业之一必须采取新的水污染防控措施。”陈吉宁称，制革企业将受到公共监督，为达到新的排放标准，广泛采用清洁生产和节能减排的技术，迅速淘汰那些高耗能、高污染的生产技术和工艺，建设低碳皮革经济已成大势所趋。
陈吉宁建议，皮革行业要努力实现经济发展和能源利用、环境保护的良性互动。
线上线下整合，开启新营销模式
近日，京东与中国皮革协会在京签署战略合作协议，将共同为消费者筛选出优质商家及高品质的皮革制品，通过“真皮标志”打标的方式，提升消费者消费体验，营造安心的消费环境，推动皮革行业产品品质维护与升级。
不久前，第一家“真皮标志产品专馆”在京东商城正式上线。“专馆”是中国皮革协会与京东签署战略合作迈出实践的第一步，是成立“京东商城皮革制品优质商家品质联盟”的有效举措之一。
“今后，随着进入专馆的商家和品类的不断增加与丰富，专馆将方便消费者在线上选购真皮标志皮革产品。”京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军介绍，“专馆”对培育行业品牌、提升证明商标“真皮标志”及企业品牌的影响力具有重要意义。
辛利军表示，通过与中国皮革协会合作，对京东平台皮革产品进行真皮认证，保障产品品质，提升消费体验。此次京东与中国皮革协会的战略合作，标志着京东在品质控制领域的进一步发力。京东将与协会进一步合作，吸引更多优质商家入驻，为京东消费者提供更丰富的皮革产品选择。
据苏超英介绍，目前“真皮标志”是一个拥有465家企业、508个品牌的优秀群体，它向消费者证明三点：一是产品用天然头层皮革制作；二是品质良好；三是具备较完善的售后服务体系。
“‘真皮标志’在培育自主品牌、正确辨别产品的真皮属性、引导消费、维护买卖双方合法权益等方面发挥着积极作用。”苏超英表示，此次达成合作框架协议，标志着双方实质性合作的正式开启，对营造健康的网络消费环境、倡导诚信经营、弘扬国产品牌、拉动终端消费等意义重大，最终获益的将是广大消费者和众多优质品牌。
此外，苏超英特别提到了微商城的营销模式：“微商城是基于当前很受欢迎的微信传媒方式中的一种商业运用。”
“皮革行業需要在移动互联网时代下对新的商业模式进行一次尝试，真正开启微营销时代，才能开创更多移动互联网的美好新篇章。”苏超英认为，皮革行业需要寻求转型并突破原有经营模式，满足市场新需求。
对于广大拥有线下实体店的经销商而言，移动分销平台操作简单，模式清晰，并且规避了传统微商普遍缺乏消费者“信任”的最大问题，原有线下消费者将作为第一批“种子晒客”（分享者）起到传播的作用，想象空间巨大。苏超英建议，制皮企业可以借助微商城进行营销模式升级。
“未来的皮革行业，只有真正做到线上线下高度一体化整合的企业才能在激烈的竞争中脱颖而出。”苏超英说。