[摘 要]目前，电子商务已经占据了我国商业贸易的“半壁江山”，各行各业的商业贸易均涉及了电子商务。在农产品专业流通市场建立电子商务，可以提升农产品的流通速度、产业经营和经济效益，促使我国农产品行业健康发展。本文从当前电子商务环境角度入手，阐述了发展农产品专业电子商务市场的必要性，提出了一些发展思路，期望能有效推进农产品电子商务市场长远发展。
[关键词]农产品;电子商务;发展研究
[中图分类号]F323.7[文献标识码]A
21世纪是“电子商务”时代，电子商务已经改变了我国各行各业的贸易形式。作为传统行业的农业也应该顺应形势的发展，大力发展农产品流通电子商务交易活动，推动现代化农业的健康发展。受到农产品本身性质、地域、交通、经济发展程度等因素影响，我国各地的农产品专业流通市场电子商务发展程度不一，上海、北京等一线城市农产品电子商务贸易量非常多，且市场发展程度较高，而中西部地区，特别是偏远农村地区的农产品电子商务仍然处于尝试阶段，这些地方的群众主要依赖传统贸易手段进行商品流通。电子商务是未来农产品流通的主要趋势，农产品专业流通市场电子商务的发展程度，对于提升农产品流通速度、提高农产品经济效益和增强农产品产业化经营都有重要意义。
1 发展农产品专业流通市场电子商务的意义
农产品专业流通市场电子商务，是指借助专业的网络电子商务平台，对粮食蔬果、水产海鲜、家禽牲畜等农产品进行商业贸易的一种商业形式。随着信息技术和网络技术发展，我国农产品市场，正处于传统市场和电子商务市场相互竞争的时期，虽然传统交易形式仍然占据主流地位，但是随着经济社会的发展，电子商务必然会成为农产品流通的主要渠道。电子商务不但可以减少中间交易环节，降低传统交易成本，还能扩大农产品流通领域，使农产品向更广阔的市场伸张。建立农产品专业流通市场电子商务，可以推进我国农产品产业化经营。为了更好适应市场发展，我国农产品经营企业应当打破传统经营方式的限制，建立专业化的商品经营网站，解决农产品经销地域限制问题。
同时，还能提升农民收益。受见识学历和社会环境因素影响，大部分农民很少有自主选择销售市场的机会，农产品交易存在“低价收高价卖”的问题，农产品经纪人从农民手里低价收购农产品，在最终零售环节却高价卖出，比收购价高出几倍甚至几十倍。农民需要投入种子、化肥、农药、机械等生产成本，但是由于价格偏低，使得农民长期处于“保本”边缘。以河南为例，河南一直是我国的小麦、玉米种植基地，在夏季收获小麦时期，一亩小麦的产量是1000斤-1300斤左右，收购价普遍处于0.9元-1.2元之间，农民一亩地半年的收入普遍低于1600元，再加上前期成本投入，使得实际收益远远低于城市打工收益，导致大部分青年农民不愿意“回家种地”，青年农民很少具备专业的农产品种植技能，也不熟悉农产品种植流程，而种植农产品的农民都是超过40岁以上的“老农民”，这为我国农业发展埋下了隐患。造成农产品经济收益低的主要原因，就是“流通环节多”，农产品经纪人和中间商获得了大量收益，却降低了农民收益，最终打击了农民种植积极性。而农产品专业流通市场电子商务的建立，可以有效减少中间流通环节，建立一个“农户—消费者”之间的直通通道，从而提升了农民经济收益。这是解决我国“三农问题”的可靠途径，也是推动中国农业健康发展的有效途径，需要引起人们的重视。
此外，电子商务还能扩大农产品市场范围，可以解决农产品区域供需失衡问题;电子商务不受时空限制，可以将一地农产品销售到全国各地甚至世界其他国家，农户可以借助“地域差异”获得更高经济收益，从而更好发展我国农业经济。
2 农产品专业流通市场电子商务发展的思路
2.1 建立专业电子商务网站，打造品牌优势
在我国农产品流通领域，急需建立专业的电子商务网站，以弥补传统市场的不足，提升农产品的流通性，提高农民收入。为了市场能够朝着更好的方向发展，市场的主办方就应顺应大的经济发展潮流，适时地建立自己的电子商务网站，使客户与企业的合作能够将所建立的电子商务网站作为资源共享的平台来进行实时的交易。同时，还应当打造品牌优势。对于消费者而言，只有安全放心的农产品才能获得他们的青睐，这是保证农产品电子商务贸易持续发展的基础和前提。因此，电子商务运营方应当加强市场管理，在产品准入和产品质量检验上下功夫，打造自身的农产品品牌，借助品牌优势获得消费者信任，促使消费者主动进入电子商务平台进行消费，从而真正提升农产品专业流通市场电子商务的实际效果。
2.2 建立专业电子商务信誉，迎合消费者心理偏好
在商品学领域，人们将产品分为搜寻品、经验品和信任品三种类型，只有信任品才能获得长远发展。尽管销售者为消费者提供了丰富多彩的农产品影像资料，但是，由于无法实地检验农产品的质量，使得消费者对农产品的质量持有怀疑态度，甚至一些消费者受网络流言误导，对农产品的安全性产生了质疑，使得农产品的電子商务交易量一直得不到有效攀升。对于搜寻品而言，人们通常喜欢“信任权威”，因此，应当严格依照国家标准进行商品准入，并建立商家诚信档案和商家赔偿基金，以严格标准使消费者对产品质量产生信任感，消除电子商务“虚拟化”带来的不利因素，从而确保电子商务交易量。同时，还应当做好市场监督工作。要制定科学合理的农产品电子商务的实施标准和规范，并通过有效地选取市场信息采集点来完善对农产品质量的监督和管理，进而保障农产品流通过程中各个参与者的利益。
2.3 建立专业电子商务物流，提升物流质量
物流是确保农产品专业流通市场电子商务顺利发展的基础，在电子商务市场，只有做好物流服务，才能更好获得消费者满意。在农产品专业流通市场电子商务领域，普遍存在着物流成本高、物流速度慢、配送不到家等问题，这不仅打击了经营者积极性，高成本的物流费使得他们“入不敷出”或者“刚刚保本”，最终影响了农产品电子商务的发展，还打击了消费者消费热情，很多消费者普遍表示“配送慢”“不提供上门服务”等问题影响了消费积极性，最终导致了消费者大量流失。因此，应当建立专业的电子商务物流体系，在提升物流速度的同时，降低物流成本，以更好增强物流服务质量，促使农产品电子商务健康发展。这就需要有关部门聚集专业的物流服务团队，建设具备大型仓库、运输人员、交通运输工具、一线配送人员的一体化专业物流公司，为农产品电子商务提供物流保障，促使农产品电子商务持续发展。
2.4 建立专业电子商务平台，做好售后服务
农产品电子商务交易中，不是“一手交钱一手交货”就“万事大吉”，售后服务是影响消费者信任程度的重要因素。在打造专业的农产品流通市场电子商务网络平台过程中，应当做好售后服务。良好的售后服务可以拉近消费者和经营者之间的距离，增强消费者和经营者之间的信任，一旦消费者“广而告之”，就会吸引更多消费者。
3 结语
总之，电子商务是未来农产品产业的发展趋势，虽然农产品电子商务发展过程中难免会存在问题，但是我们应当认识到电子商务的独特优势，主动弥补不足，有效规避风险，扩大商品市场，减少中间环节，促使农民增收，促使消费者满意，以此为突破方能真正保证农产品电子商务流通市场长远发展。
[参考文献]
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