创新与发展：电视院线助力传统电视产业的发展
摘 要 随着“互联网+”时代的到来，传统媒体与新媒体不断融合发展，有线电视行业在发展的过程中，面临着剧烈的冲击和破局转型的巨大压力。北京歌华有线网络股份有限公司牵头组建电视院线合资公司，共同运营电视院线产品。在创新与发展的前提下，电视院线为传统电视产业寻找到了另外一个新的出路，为电影市场开辟了一个新的发展空间。但是电视院线在发展的过程中也面临着严峻的挑战，其必须加速推进自身调整转型，获得新的突破与发展。
关键词 传统电视；电视院线；电影；创新；发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）165-0047-02
电视院线产品的出现是以运营网络和全国有线电视为载体，通过TV或智能终端为接收终端，将国内外在电影院上演的电影在影片上线0～45天内同步播出，使得用户可以在家通过电视观看最新的院线影片。2014年12月，北京歌华召开了“中国电视院线”峰会，成立了“中国电视院线联盟”，一举实现了全国有线电视网络业务的互联互通，大大提升了中国电视院线的竞争力，使得电视院线对传统电视产业有着不可小觑的促进作用。
1 电视院线：电影业与传统电视的创新尝试
2014年1月27日，歌华有线发布了“电视院线”产品，将电影院“搬进”用户客厅，有线电视用户只需要花费5元钱便可在家观看院线高清大片。电视院线产品上线后迅速在用户之间获得了良好的口碑，400余部最新影片在9个月的时间内已经累计订购157万次，取得了较好的社会与经济效益。腾讯首席执行官马化腾在“2015互联网+中国峰会”上说：“互联网+”要成为连接一切能源的发动机。这一连接是具有颠覆性的，需要政策的配合和互联网思维的融合[1]。”互联网的发展不断改变着传统行业的发展，互联网企业凭借自身平台正加速构造传媒领域，从媒介融合升级到产业融合，积极与传统媒体相融合，填补内容生产上的短板。因此，电视院线产品作为电影业与传统电视的创新尝试，市场发展前景较好。
2 电视院线助力传统电视产业的发展
2.1 实现了家庭影院的功能
受时间和消费水平的限制，很多用户群体选择在家里观看影片。这不仅给萎靡的中国传统的电视产业带来一线生机，留下电视受众，而且也为电影营销提供了新的渠道。在中国，各省市有线电视运营商很早就开展了付费点播电影的业务，但因影片更新速度慢，收费高效果不理想，而且还需应对视频网站的冲击。面对这样的情况，电视院线联盟的成立，电视院线产品的运营给当前的传统电视产业市场开辟了一个新的出路。花费5元钱，使全家坐在客厅共享院线最新高清大片，这种创新的观影体验完全实现了家庭影院的功能。
2.2 刺激了客厅经济的发展
电视院线是“互联网+客厅”的产物，将视频生态端作为一个客厅经济的着眼点，满足用户的观影需求，从而不断刺激用户的消费需求，不断提高客厅经济的发展，抢占“客厅经济”的入口化平台[2]。在传统影院中，电影院作为一个“公共领域”，仪式感较为强烈，而电视院线则使得公共领域的功能被分化，即“时空的延伸带来了现代性的全球蔓延，使在场和缺场纠缠在一起，让远距离的社会事件和社会关系与地方性场景交织在了
一起[3]。”
3 电视院线产品面临的严峻挑战
3.1 网络视频的挑战
由于互联网的快速发展，电影院早已不是看电影的唯一途径，许多受众更倾向选择网络盒子和在线视频观看电影，基本形成了爱奇艺、优酷土豆等5家视频网站独大的市场格局。这些视频网站本身具有固定的用户人群，为了在视频生态圈生存下去，常常都会进行会员促销活动，或者通过网络自制剧吸引用户。电视的网络化已经成为大势所趋，就当前的形势来说，视频网站已经进入抢夺移动视频市场的转型发展新阶段，依旧徘徊在传统有线电视领域的电视院线必须突破重围。
3.2 互动功能的缺乏
企鹅智酷的《2015年网络视频使用调查报告》中显示，弹幕使用率超过订阅功能，使用率上升率较快。电视院线只是将电影搬到传统有线电视机上，受众只能坐在沙发上静静地欣赏电影或者与家人进行吐槽一下，并不能得到弹幕所引发的快感。在观影时，影片向观众传递视听符号，观众对接收到的符号进行译码、解码甚至重新编码，并产生生理及心理上的反应[4]。这种解码、重现编码和心理、生理的反应又将反作用于对影片的理解。在这一过程中，观众与电影本体不断进行互动。在观影过程中，弹幕正好满足了受众的互动需求。因此传统院线以及网路视频的弹幕电影则完全符合了用户的互动需求，对于电视院线则带来了巨大挑战。
3.3 内容资源的短缺
盗版情况在中国互联网电影市场越发地猖獗，所以一方面政府不断加强版权保护；另一方面影视剧制作行业也不断提高版权保护意识。版权意识的增强迫使电影和电视剧版权价格不断上升，这无形中加重了电视院线的运营成本。电视院线市场还需较长的培育期，在这一时期，购买影视剧版权需要持续的巨额资金投入，如何保证持续充足的资金将面临着巨大的考验。没有足够的资金就无法购买优秀的电影资源，没有大量的电影资源撑起电视院线这个平台，电视院线产品就难以满足用户的需求，最终会将用户拱手相让。
4 电视院线产品的未来发展空间
4.1 增强互动性，引进弹幕技术
习主席主席在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。技术的进步给观众带来了更好的视听体验，也让媒体间的融合成为可能。数字电影技术和弹幕技术的联姻而产出的弹幕电影“遗传”了互联网共享、互动的特点，具有明显的“互联网气质”。如《小时代3》《绣春刀》开启弹幕专场以刺激电影消费。电视院线产品的引入构建起了家庭影院，会受到越来越多家庭的喜爱，如果将弹幕这一技术引进到电视院线产品中，将赏析、社交、娱乐、吐槽等功能融于一身，对于电视院线而言无疑是另一个新天地，对于我国传统的有线电视行业来说也将是一个新的机遇。